近日，浙江宁波一景区里，一位58岁阿姨扮演“野人”的视频在社交平台走红。类似沉浸式互动场景，在全国各地遍地开花。今年国庆假期，沉浸式演艺、NPC 互动、国潮游园、主题灯会等体验类项目，成为多地文旅市场亮点。游客不再满足于“看景”，而是愿意为一段故事、一场互动、一种情绪买单。体验经济走热，折射的是消费升级的深层逻辑，也展现文旅供给创新的广阔空间。
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热度之下，更需深耕。体验经济当前面临的不是需求不足，而是优质供给仍有提升空间。市场真正稀缺的，是创意足、周期长、可持续的体验产品。NPC互动是今年文旅市场的热门玩法，但游客为什么愿意参与互动？不是为了看身穿古装的演员在景区走来走去，而是想进入一个有历史厚度、有地域特色、有情感共鸣的情境。体验项目可以靠新鲜感收获一时流量，但只有靠文化内核和内容品质，才能沉淀长久留量。比如，河南开封清明上河园景区将《清明上河图》变为可步入的宋代街巷、茶楼、瓦舍，让游客尽享画中游。
扩大优质供给，关键在深耕。一要深挖本土历史文化资源，找到独一份的文化IP。西安依托唐文化打造大唐不夜城、长安十二时辰等商业街区，山东淄博依托牛郎织女传说之乡沂源打造牛郎织女景区，都是让沉浸式演艺、NPC互动、国潮游园有“根”的实践。二要提升供给精细度，从剧本、角色、布景、服化道到服务配套，每个环节都要经得起推敲。西安之所以能形成“汉服+妆造+跟拍+游园+演艺”的消费链条，靠的正是全流程体验的精细打磨。三要延长运营周期，不能节日一过就散场，而要形成常态化、可迭代的产品体系。浙江乌镇戏剧节、四川自贡灯会、上海豫园灯会等之所以有持续吸引力，就在于不断更新内容、拓展场景、形成品牌。四要促进文旅与科技、商业、体育等融合。甘肃敦煌“数字藏经洞”数据库让文物可感可触，贵州“村超”把体育流量转化为文旅消费，都是以新需求引领新供给、以新供给创造新需求的生动案例。
“十五五”规划纲要围绕大力提振消费作出部署，提出“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，实现供需更高水平动态平衡”。体验经济正是重要抓手。各地应少一些“抄作业”的冲动，多一些“做原创”的耐心，把本土文化挖深、把产品体验做精、把运营周期拉长、把融合场景做活，让游客从“头回客”变成“回头客”，为消费市场注入更持久活力。（南楠）
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