“先摘村东头的秦阳，那片地的苹果熟透了，今天必须把果子全卸下来装箱运去分拣。”9月15日天刚亮，铜川市宜君县尧生镇思弥村村口就开始热闹起来。数十位乡亲围成一圈，正等待着铜川市第八届道德模范、宜君县信远苹果专业合作社理事长姚明强给他们分配当天的工作任务。
时针拨回到2014年。那一年，姚明强揣着多年外出打拼的积蓄回到家乡。“回乡前夜，我蹲在城里水果摊前看了很久：货架上摆着山东的和陕西洛川的苹果，却少见宜君的苹果。我当时就想，咱宜君的海拔、光照、温差，哪样都不差，苹果凭啥走不出去？”姚明强回忆道，“可能也正是多年出门闯荡漂泊的艰辛，才磨砺出了我敏锐的市场眼光。”
带着这股不甘，姚明强想方设法集资122万元，牵头成立了宜君县信远苹果专业合作社，129户社员拧成一股绳。那时，宜君县正推广“三新”（新品种、新技术、新模式）建园模式，他第一个响应，将自家老果园全部推倒重建。
“前两年，只见投入不见收益。最困难的时候，我把给孩子攒的学费都垫了进去，妻子埋怨我‘瞎折腾’，而我只是闷头在果园里，有时一待就是一整天。到了第3年，看着果园里的新树顺利挂果，亩均效益翻了一番，我蹲在地头，眼眶红了大半。”
通过推行“合作社+农户”模式，姚明强以每斤高于市场价0.2元的价格收购果农苹果，带动5个村60户农户增收，每年提供季节性就业岗位5000余个。
“姚明强代表了一种‘新农人现象’：他们不仅有技术、懂经营，更重要的是有一颗带动乡亲共同致富的心，这正是乡村振兴最需要的内生动力。”宜君县尧生镇镇长任会霞说。
“个人富不算富，一起富才叫富。”这句被姚明强常挂在嘴边的话，如今已深深照进宜君县乡村振兴的实践里。“今年，我要念好‘三本经’——‘市场经’‘数字经’‘服务经’，带动乡亲们一起发展致富。”
念好“市场经”：让大湾区餐桌认准宜君苹果
在姚明强的心理版图上，北方市场只是“基本盘”，珠三角才是“试金石”。
“宜君苹果绝不能只在北方打转！”姚明强肯定地说，“今年，我把目光锁定东莞、佛山两座城市。那边消费者对品质要求高，能在那里站稳脚跟，品牌才算真正立住了。”
底气从何而来？数据说了算。“2025年，合作社的苹果在南方几个城市试水，反响超出预期，但销售渠道根基尚不牢固。今年，我计划再跑几趟，带着样品进社区、进水果连锁店。”姚明强表示，面对部分客商对西部水果的刻板印象，他准备了厚厚一沓材料——糖度检测报告、果园实拍照片等，装订成册，用数据破局，用品质说话。
“过去我们只会种，不会卖。现在市场变了，我们得主动走出去，让消费者认识宜君苹果、信任宜君苹果。”姚明强说，从黄土塬到大湾区，这不是一次简单的市场拓展，而是一场品牌意识的觉醒。
念好“数字经”：让手机成为果园里的新农具
在姚明强的规划里，果园到餐桌的距离，未来只隔一块手机屏幕。
“去年，合作社试水直播带货，两个月便有了销量，但我并不满意。我们的导购对着镜头，话都说不利索。”姚明强清楚，这扇门不能只靠自己推开，得让更合适的人站到镜头前。
“今年，我决定从合作社中挑选表达能力强、熟悉果园生产的年轻人，系统培训成‘主播’。直播摒弃花哨的营销套路，就把疏花、套袋、采摘、分选这些果园日常原原本本呈现出来，让消费者直观看到苹果从枝头到装箱的全过程。”姚明强肯定地说，流量就是新销路，手机就是新农具，直播就是新农活。当城里人能亲眼看到一颗颗苹果如何被精心照料、严格筛选，信任便隔着屏幕悄然生长。这不仅是销售方式的变革，更是一场思想观念的突围。
念好“服务经”：让乡亲们种得更有底气
随着市场不断外拓，渠道持续下沉，合作社的根基必须扎牢。
姚明强心里始终装着一套“服务经”——免费提供农资和技术培训，从源头解决果农“种不好、没本钱”的难题。合作社建立长效惠民机制，依托“1+1+2”精准帮扶模式，常态化为村民免费发放苹果生产所需农资，对有发展种植或品种改良需求的果农，免费提供优良种苗。
针对果农技术薄弱短板，合作社组织技术人员坚持上门指导，每年至少开展一次入户技术培训。今年，姚明强有了进一步的安排，邀请省级专家和西北农林科技大学的教授，定期为果农免费授课，把前沿实用技术送到田间地头。
“群众缺啥，我们就补啥！种果树这事儿，来不得半点虚的。”姚明强看似朴实无华的话语，却是一个“新农人”最扎实的承诺。
尧生镇果农冯新明对此深有感触。“去年开春，我因资金问题，眼瞅着果园的化肥没着落，急得嘴角起泡。姚总得知后，当天就派人把农资送到了地头。人家连借条都没让我打，就撂下一句话：果子长好了比啥都强！”冯新明搓着粗糙的手掌说，“跟着他干，心里踏实。”
如今在宜君，像姚明强这样懂技术、善经营、讲诚信的新型职业农民，正逐渐成为当地乡村振兴的主力军。他们把根扎在土里，把目光投向远方，用一颗颗苹果串联起传统与现代、一个人与一方百姓的共同梦想。在乡村振兴的时代答卷上，姚明强和无数像他一样的新农人，正用勤劳的双手书写着属于自己的动人篇章。（群众新闻记者 杨光 通讯员 朱红卫）
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