从国内外热销直至亮相世界杯开幕式，中国潮玩热在全球持续升温。潮玩海外破圈并非偶然，其背后依托完整的中国制造供应链与产业生态，实现从“中国制造”到“中国创造”的跃升。同时，中国潮玩扎根中华文化，以去语言化的情绪符号承载全人类共同价值，跨越文化壁垒引发共鸣，不仅成为世界感知中国文化的新窗口，也为文明交流互鉴开辟新路径。
不靠文化“硬灌输”，依靠产品“吸引力”。近日，在越南河内举办的2026年IBTE河内国际潮玩展上，大批来自中国汕头、东莞、义乌等地的潮玩品牌亮相，集中展示中国潮玩制造的供应链优势与创新能力。墨西哥首都墨西哥城一家泡泡玛特快闪店展示世界杯主题的特别款Labubu（拉布布）产品，吸引众多当地年轻人关注……当泡泡玛特的Molly出现在世界杯开幕式的镜头里，当LABUBU在纽约潮展被排队抢购，中国潮玩的热度早已不再局限于国内市场。如今“中国潮玩热”已经成为全球潮流文化里不能忽视的一股新势力，背后是中国制造硬实力+中国文化软实力双向加持。
完整打底“供应链”，潮玩出海“硬支撑”。没有中国制造几十年攒下的产业家底，就没有今天中国潮玩出海的底气。在巴基斯坦拉瓦尔品第一家玩具店内，小朋友正在挑选中国生产的动漫玩偶。2026年美加墨世界杯开幕式上，Labubu在现场与观众互动，收获全球关注……从开模打样到批量生产，从IP设计到包装物流，国内已经形成覆盖全链条的成熟产业生态。珠三角、长三角的工厂能快速响应小批量定制需求，也能承接百万级的大订单，精度、速度、成本控制，都是全球领先水平……中国制造给中国创造搭好台子，中国潮玩能在全球热销，靠的是我们完整的制造供应链。
用文化讲“世界话”，打破壁垒“软输出”。2026年IBTE河内国际潮玩展上，当地市民与中国制造的人工智能象棋机器人对弈。游客在西班牙马德里泡泡玛特店内挑选潮玩商品……过去我们的文化出海，更多是展览、演出这样的“官方传播”，而潮玩不一样，它是普通消费者主动“买回去”“摆出来”的文化载体，是真正的民间文化交流。不用长篇大论讲文化典故，而是用去语言化的可爱形象，把中华文化里的精神内核，变成全人类都能懂的情绪符号……中国潮玩能引发全球消费者共鸣，在于它找到文化输出的新方式，以润物细无声跨越文化壁垒，给文明互鉴打开新窗口。
文化交流“小而美”，反而最有“生命力”。截至2025年，名创优品海外品牌门店已覆盖超110个国家和地区，数量超3500家。自2019年进入泰国市场以来，52TOYS已在泰国开设7家门店，受到当地消费者欢迎……当然，我们也要看到，中国潮玩的全球化才刚刚起步。中国潮玩不只是一个玩具，更是一扇了解中国文化的小窗口，而无数这样的小窗口，最终会拼成一个更生动、更真实的中国形象……潮玩出海给中国文化出海提供一个非常好的范本，它依托中国制造的基础，实现向中国创造的升级，给更多中国品牌出海做样板，让全世界消费者自发爱上中国设计、中国文化。（秦平）
更多资讯，下载群众新闻
