“我又中奖了！”7月24日，在手机上点开咸阳市最新一期参与有奖发票“专项大奖”中奖名单，37岁的市民王鹏一眼就找到了自己的名字。整个活动期间，他陆续上传过三四十张发票，其中几张面额百元的餐饮发票，竟让他连续两次抽中专项大奖，奖金加起来整整三千元。“完全是意料之外的惊喜，跟做梦一样。”王鹏激动地说。
这份惊喜，是咸阳消费市场活力的一个生动切面。今年2月，咸阳作为陕西省唯一入选全国有奖发票试点的城市，正式启动“乐享咸阳·发票有礼”活动。经过近六个月探索，试点于7月圆满收官：累计发放奖金近1亿元，直接拉动消费16.3亿元。580余万张发票见证了41万消费者的参与热情。
一张小小发票，如何搅动一池春水，为城市消费注入源源不断的动力？答案就写在街巷阡陌的腾腾烟火气里。
从“随缘开”到“主动索”
在接触有奖发票之前，王鹏和许多人一样，消费后不常主动索要发票。“有时就忘了，我常常是‘随缘’开发票。”
变化来得自然而然。4月份，他从短视频平台上刷到了活动信息，第一次试着上传了一张加油发票，立马中了10元，“即时到账，感觉靠谱！”此后，他留了心，每次消费满100元都会主动开票。
据介绍，有奖发票活动期间，个人消费者在咸阳市零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务八个行业消费，取得单张票面金额（含税）100元以上的咸阳市数字化电子普通发票，即可参与线上“即验即奖”抽奖，单笔最高奖金100元。参与“线下定期摇奖”单笔最高奖金800元。此外，市政府还专项列支100万元，在零售、购车及八大行业中设立参与有奖发票活动专项大奖，最高单笔20000元奖金。
“我家在三原县，活动宣传车满大街跑，各个超市门口也挂着横幅宣传。后来，朋友们聚餐时都愿意多点个菜，凑一凑单，够一百就开票。”王鹏笑道。
像他这样被“小惊喜”激活的消费者不在少数。28岁的孙浩除了在咸阳参与活动，去其他试点城市旅游购物时也会开发票，自活动上线以来，他累计上传了上百张发票，中奖金额合计超过2000元。“身边的朋友在我的带动下都积极参与进来了。”
40岁的刘女士则是从朋友闲聊中得知消息，她坦言，如今，休闲购物、朋友聚餐等各类日常消费场景，都会习惯性主动索要发票。“甚至我去线下购物次数都变多了。”
点滴习惯的改变，汇成了城市消费的活水。据统计，活动最后一个月，全市参与用户从首月3万余人增至41万，月上传发票量增长27倍。索要发票正从“麻烦事”变成消费者的“肌肉记忆”。
从“小惊喜”到“大额奖”
在秦都区的咸阳老街，中华老字号餐厅“乞丐酱驴”的运营负责人董秀珍，如今谈起有奖发票，感受真切。活动刚开始时，她和许多中小商户一样，觉得开票量增加有些负担。“一开始我们也以为麻烦，后来发现对商家来说这其实是机会。”她说，店里主动配合张贴活动标语，结账时提醒顾客开票抽奖，有的顾客为了凑单还会多点些菜。“有些顾客抽奖时当场中奖60元、80元，比打折还划算，顾客高兴，我们也高兴。”
更令她惊喜的是，索要发票还成了和顾客建立连接的桥梁：为了开发票而加上了微信、拉了“饭友”社群，再加上日常朋友圈宣传点赞，80%的顾客都转化成了回头客。“一张小发票，可以从负担变成获客渠道。小付出换来大回报，希望更多小店明白这个理儿。”董秀珍说。
习惯养成的背后，是一套精心设计的激励机制。咸阳先后11次动态优化抽奖规则。与此同时，“有奖发票+以旧换新+专项抽奖”三重红利叠加，有奖发票和以旧换新两大政策交叉参与率近三成，带动咸阳以旧换新资金使用进度领跑全省。
市场也用数据给出了热烈回应。据统计，与首月相比，活动最后一个月，试点行业发票开具量增长超7倍，其中餐饮业开票金额更是增长了10倍以上。
这样的增长，离不开对商户痛点的精准化解。活动期间，咸阳市商务局联合税务部门组建服务小分队，走进商圈和特色街区，手把手教操作、讲政策，消解“开票即增负”的顾虑；同时将“拒开发票”列为重点执法事项，24小时内办结投诉。
从“促消费”到“优治理”
活动的最终落脚点，是消费活力的全面释放和治理能力的深层升级。据统计，上半年，咸阳市全市社会消费品零售总额同比增长5.8%。城镇消费品零售额增长5.5%，乡村消费品零售额增长9.7%，消费市场正展现出韧性与潜力。
咸阳市商务局相关负责人用“激活一池春水”来形容活动的立体效应：流量变增量，如今，重点商圈、特色街区客流和交易频次显著攀升；预期变行动，活动向消费者和经营主体同时释放了积极信号，这种信心的提振，将转化为更活跃的消费行为、更积极的投资经营，带来的乘数效应可能远超交易额本身。
“我们希望通过为期半年的密集推广，让‘购物开票’从一项法定义务，逐渐转变为一种消费习惯、一种权益意识。这将为消费者权益保护、税收公平、商业诚信打下更坚实的基础，从而优化整个城市的消费生态，吸引更多优质消费资源聚集。”咸阳市商务局相关负责人表示。
从试点攻坚到创新模式，一条“组织有体系、参与无障碍、末端有动员、风险守得住、推进有章法”的有奖发票推广路径逐渐清晰。发票不再是简单的购销凭证，而成为观察城市消费、优化治理的一扇窗口。（群众新闻记者 张乐佳）
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