直播间亏本倾销、电商刷单炒信、行业低价肉搏……商家为争夺流量不断透支经营成本，中小微企业为勉强存活只能压缩产品与服务品质。看似充分自由的市场竞争背后，实则酿成行业利润持续缩水、产业创新动力衰减、消费者长期承受低质商品的多方受损局面。陕西省市场监管局日前出台《治理和防范“内卷式”竞争“十严禁”“十倡导”指引》，清晰划定市场经营行为底线，推动监管力量穿透恶性竞争表象，从单次违规查处延伸至市场整体生态修复，为破解行业内卷开出制度良方。
图为AI生成
长期以来，市场监管多聚焦低价倾销、虚假宣传等显性违规行为，难以铲除乱象背后深层根源。如今各类内卷式竞争早已不只是单纯价格战问题，而是资本无序扩张、数据流量造假、地方市场壁垒交织叠加形成的复合型市场沉疴。这份指引跳出单一监管视角，从价格规范、商业信用、统一市场建设等多维度划定行为红线，将监管触角穿透商品交易表层直击问题根源，打破以往各行业、各环节监管各自为政的碎片化治理模式，从源头遏制恶性竞争滋生蔓延。
整治行业内卷，首要任务是为中小企业解绑，使其摆脱被动卷入低价厮杀的困境。健康有序的市场竞争，应当是技术、品质、服务层面的差异化比拼，而非头部企业依仗资金、流量、渠道优势，裹挟全行业陷入零和博弈。有的平台利用市场支配地位强制商家参与低价促销，大型企业向上下游施压、推行不合理交易条款，中小经营者议价权严重缺失，只能靠降低产品标准、缩减配套服务换取生存空间，最终催生劣币驱逐良币的逆向淘汰效应。新规明确禁止平台违规干预定价、大企业压榨中小经营主体，同时倡导企业深耕技术创新、走协同竞合之路，重塑大小经营主体平等均衡的良性竞争格局。
化解行业内卷，既要筑牢刚性执法的惩戒防线，也要辅以柔性正向引导，构建政府、行业、社会多元共治体系。一方面，以硬性禁令划定经营红线，紧盯平台经济、民生消费等内卷高发赛道，从严打击低价倾销、刷单炒信、商业贿赂、区域市场分割等违法行为，依托精准常态化执法形成长效震慑。另一方面，依托正向倡导树立行业价值导向，推动诚信经营、互利共赢成为经营主体普遍恪守的商业共识。同时统筹搭建多方协同治理网络，引导行业协会健全自律准则，畅通群众投诉举报渠道，让监管突破行政与行业边界，下沉至市场经营各个细微环节，弥补单一行政监管覆盖范围有限的短板，持续优化市场化营商环境，守护公平有序的市场竞争秩序。（孙萍）
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