进入“十五五”，陕西文旅产业迎来高质量发展新阶段。科技赋能与跨界融合浪潮汹涌，让个性化、沉浸式、数字感、国际范儿的文旅消费新业态、新场景不断涌现。
如今，手握秦岭黄河壮丽山水与千年文脉的陕西，正以打造“万亿级文旅产业集群”为目标，深耕8条重点文旅产业链群建设，通过科技赋能、重塑文化品牌、打造多元业态等，打造世界级文化旅游目的地。
科技赋能 激活文旅市场
以科技赋能文物“活态传承”，是陕西“文旅+数字”的重要探索。
科技赋能不仅让历史故事更加鲜活，更能让游客置身于故事之中。“金甲卫城”MR城墙攻防沉浸互动依托西安城墙这一历史地标，让游客与兵临城下的叛军展开一场扣人心弦的激战，千年前的不休战火在戴上专用MR设备的那一刻再次熊熊燃烧。
曲江飞行剧院让游客无需佩戴任何设备，就能开启一场“飞行之旅”。《长安之上》带你从恢宏的大明宫飞到曲江池，再从热闹的朱雀大街飞到幽静的灞桥柳岸，满足你对盛唐的所有想象。
长安十二时辰主题街区推出了唐装AI换脸、数字穿越体验等一系列沉浸式唐风体验项目，每月更新网红打卡场景。“盛唐风+黑科技”带动了销售额和客单价双提升。
一幕幕“场景革命”正在进行。数字技术与虚拟现实正在创新业态，深度体验正在取代浅层观光。
多元业态 串珠成链
面对消费端的深刻变化，推进文旅深度融合、拓展“文旅+百业”，是陕西实现从文旅大省向文旅强省跨越的关键路径。
一部热播剧、一部旅游演艺、一场Citywalk，都可能创造出新的旅游空间和消费热点。
近期电视剧《主角》的热播，带动陕西文旅市场迎来热潮。
“我站在舞台中央，影子被钉在墙上，迎着光才刻下勋章……”当这段陕西方言版歌声骤然响起，秦腔苍凉辽阔的魂，裹挟着三秦大地的风，为大家打开了一扇通往秦地、秦腔的大门。观众追更之余，纷纷留言“被陕西的烟火气圈粉”“想去剧中的场景走一走，感受最真实的三秦风情”。
省内外游客纷纷来到西影风雷年代影视基地，打卡《主角》拍摄时的场景，解锁沉浸式追剧新体验；或是来到陕西省戏曲研究院剧场、易俗社文化街区，欣赏戏台上水袖飞舞、戏腔嘹亮；或是来到西安城墙，感受古城墙的巍峨风姿，聆听城墙根下的地道秦腔；或是来到商洛，感受忆秦娥小时候生活过的山山水水……
用沉浸式演出提升游客体验，成为陕西以“文旅+演艺”适应市场需求的关键一招。
今年1月，文化和旅游部发布《第二批全国旅游演艺精品名录入选项目名单》，全国27个演艺项目脱颖而出。由陕文投集团出品的大型秦文化主题演出《赳赳大秦》凭借其深厚的文化底蕴、创新的艺术表达与显著的市场带动效应成功入选。
《赳赳大秦》是陕西演艺市场的一个缩影。在陕西，每天70余台旅游演艺在各地上演，吸引10万余观众观看。
文化为核 塑造品牌
只有将文化内核转化为可感知、可体验、可传播的旅游产品，才能让历史文脉真正“活”在当下。
近年来，陕西文创产品不断出新，各类将历史与现代、创意与实用性相结合的文创产品一经推出就大受欢迎。刚刚落下帷幕的全国旅游商品大赛上，陕西旅游商品获得金奖两个，数量位居第一，昭陵六骏毛绒挂件是获得金奖的作品之一。
“国宝不应该只活在博物馆冰冷的玻璃柜里，它们有温度、有风骨、有故事。” 昭陵六骏毛绒挂件设计者时俊璠说。
去年，碑林博物馆新馆落成，时俊璠和他的团队去了很多次，每次都会在昭陵六骏前静静伫立，望着石刻上的斑驳裂痕，想到飒露紫和拳毛騧至今仍漂泊海外，心里满是怅然。也正是那一刻，时俊璠的心中突然冒出一个念头：能不能让它们以另一种方式与大众重逢？昭陵六骏毛绒小马的想法就这样诞生了。
做这款产品像打一场持久战：查史料、抠细节、设计，前前后后经历了大半年，废掉的样稿就有几十版，“打版师都快被我们逼疯了。” 时俊璠笑言，“我们严格依照大唐礼制还原三花马鬃、战马束尾的形制，站姿奔姿尽量贴合石刻原貌，只为把冰冷的石刻变成触手可及的温暖。”
这款产品上线后立刻受到大众的喜爱，尤其是飒露紫成了爆款，经常断货。
“一位顾客带着毛绒小马飞到美国，在飒露紫真迹前合了张影，让它们隔空重逢。那一刻，我觉得我们做的一切都值了。” 时俊璠说。
昭陵六骏毛绒挂件成为西安马年文创热门产品，月销量突破1万件。 陕西的文化、文物等珍贵资源，正是通过无数个“时俊璠”活了起来，走进了生活，走进人们心中。
“十四五”以来，陕西文旅产业走上了一条高质量发展之路，已经发展成为带动百万人就业、每年吸引8亿人次流动、营收将突破万亿元的大产业。
“面向‘十五五’，陕西文旅产业将着力打造智慧旅游、新奇体验、旅游演艺、康养度假等消费新场景，延伸文旅消费链条，推动供需双向奔赴，力争今年实现文旅产业突破万亿元大关。 ”陕西省文化和旅游厅有关负责人表示。（群众新闻记者 李卫）
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