进入“十五五”，陕西文旅产业迎来高质量发展新阶段。科技赋能与跨界融合浪潮澎湃，个性化、沉浸式、国际范儿的文旅消费新业态、新场景不断涌现。
如今，拥有壮丽山水与千年文脉的陕西，正以打造万亿级文旅产业集群为目标，深耕8条重点文旅产业链群建设，通过科技赋能、重塑文化品牌、塑造多元业态等，打造世界级文化旅游目的地。
科技赋能 激活文旅市场
以科技赋能文物活态传承，是陕西“文旅+数字”的重要探索。
科技赋能不仅能让历史故事更加鲜活，还能让游客置身于故事之中。“金甲卫城”MR城墙攻防沉浸互动项目依托西安城墙这一历史地标，让游客在虚拟环境中与兵临城下的叛军展开一场扣人心弦的激战。
曲江飞行剧院让游客无需佩戴任何设备，就能开启一场“飞行之旅”。《长安之上》带游客从恢宏的大明宫飞到曲江池，再从热闹的朱雀大街飞到幽静的灞桥柳岸，满足了游客对盛唐的想象。
长安十二时辰主题街区推出唐装AI换脸、数字穿越体验等一系列沉浸式唐风体验项目，每月更新网红打卡场景。“盛唐风+黑科技”带动了销售额和客单价双提升。
一幕幕“场景革命”正在进行。数字技术与虚拟现实推动业态创新，深度体验正在取代浅层观光。
多元业态 串珠成链
面对消费端的深刻变化，推进文旅深度融合、拓展“文旅+百业”，是陕西从文旅大省向文旅强省跨越的关键路径。
一部热播剧、一台旅游演艺、一场Citywalk，都可能创造出新的旅游空间和消费热点。
近期，电视剧《主角》的热播，让陕西文旅市场再次迎来热潮。
“我站在舞台中央，影子被钉在墙上，迎着光才刻下勋章……”这段陕西方言版的歌声为大家打开了一扇通往秦地、秦腔的大门。观众追更之余，纷纷留言“被陕西的烟火气圈粉”“想去剧中的场景走一走，感受最真实的三秦风情”。
省内外游客或是来到西影风雷年代影视基地，打卡《主角》拍摄场景，解锁沉浸式追剧新体验；或是来到陕西省戏曲研究院剧场、易俗社文化街区，沉醉于戏台上的水袖飞舞、嘹亮戏腔；或是来到西安城墙，感受古城墙的巍峨，聆听城墙根下的地道秦腔；或是来到商洛，欣赏忆秦娥小时候生活过的山山水水……
陕西以“文旅+演艺”适应市场需求，用沉浸式演出提升游客体验。
今年1月，文化和旅游部发布第二批全国旅游演艺精品名录入选项目名单，全国27个演艺项目脱颖而出。由陕文投集团出品的大型秦文化主题演出《赳赳大秦》凭借深厚的文化底蕴、创新的艺术表达与显著的市场带动效应成功入选。
《赳赳大秦》是陕西演艺市场的一个缩影。在陕西，每天70余台旅游演艺在各地上演，吸引10万余名观众观看。
文化为核 塑造品牌
只有将文化内核转化为可感知、可体验、可传播的旅游产品，才能让历史文脉真正“活”在当下。
近年来，陕西文创产品不断出新，各类将历史与现实、创意与实用相结合的文创产品一经推出，就大受欢迎。刚刚落下帷幕的全国旅游商品大赛上，陕西旅游商品获得金奖2个，金奖数量位居全国第一。
昭陵六骏毛绒挂件是获得金奖的作品之一。5月26日，记者采访了挂件设计者时俊璠。“国宝不应该只活在博物馆冰冷的玻璃柜里，它们有温度、有风骨、有故事。”时俊璠说。
去年，碑林博物馆新馆落成，时俊璠和他的团队多次前往，每次都会在昭陵六骏前静静伫立。望着石刻上的斑驳裂痕，想到飒露紫和拳毛騧至今仍漂泊海外，他的心里满是怅然。正是那一刻，时俊璠心中冒出一个念头：能不能让它们以另一种方式与大众重逢？昭陵六骏毛绒小马就这样诞生了。
做这款产品像打一场持久战：查史料、抠细节、做设计，前前后后经历了大半年，废掉的样稿就有几十版。“打版师都快被我们逼疯了。”时俊璠笑言，“我们严格依照大唐礼制还原三花马鬃、战马束尾的形制，站姿奔姿尽量贴合石刻原貌，只为让冰冷的石刻更加触手可及、更加温暖。”
这款产品上线后立刻受到大众喜爱，尤其是飒露紫成了爆款，经常断货。
“一位顾客带着毛绒小马飞到美国，在飒露紫前合了张影，让它们重逢。那一刻，我觉得做的一切都值了。”时俊璠说。
昭陵六骏毛绒挂件成为西安马年文创热门产品，月销量突破1万件。陕西的文化、文物等珍贵资源，正是通过无数个“时俊璠”活了过来，走进了人们的生活。
“十四五”以来，陕西文旅产业走上了一条高质量发展之路，已经发展成带动百万人就业、每年吸引8亿人次流动的大产业。
“面向‘十五五’，陕西文旅产业将着力打造智慧旅游、新奇体验、旅游演艺、康养度假等消费新场景，延伸文旅消费链条，推动供需双向奔赴。”陕西省文化和旅游厅有关负责人表示。（群众新闻记者 李卫）
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