国际越野跑协会数据显示，近几年中国越野跑比赛数量和参赛人数的增长率均为全球第一。据统计，今年1月至4月，仅长三角大大小小的越野赛事就达40多场，不少赛事参赛人数屡创新高。
如今，越来越多的跑者特别是年轻人愿意“没苦硬吃”，投入大量时间和金钱去山里“受虐”，形成“跑马”之后的又一热潮——“跑山”。这项“苦”运动，让跑者找到人生新体验，为市场创造增长空间，也给地方发展提供崭新思路。
“跑山”契合深层心理，打造人生锚点。越野跑热潮的兴起，远不只是一项体育运动的流行，更深刻折射出当代中国人深层的社会心理需求。在城市快节奏与高度数字化的生活中，人们渴望从虚拟社交和封闭办公空间中暂时抽离，寻找真实可感的存在体验。“跑山”恰好提供了实现的契机与路径。在崎岖山路上，每一次呼吸与心跳都与自然环境深度交织，疲惫与坚持转化为可触摸的成就感。这不仅是身体挑战，更是精神锚点。人们之所以热衷在社交媒体上分享户外穿搭、参赛经历，不仅是展示自我，更是在寻找归属感与价值认同。“跑山”凭借其更高的参与门槛和更丰富的自然体验，成为新运动群体追求自我实现、探索生命边界的方式。这一群体通过越野跑找回对身体的掌控，重构与自然、他人的联系，为流动、碎片化的现代生活注入了稳定而持久的精神支点。
“跑山”推动小城出圈，撬动文旅发展。密集的越野赛历，正悄然改变着中国小城的发展轨迹。那些拥有独特山地资源、自然风光优越但此前鲜为人知的小城，凭借一场场专业越野赛事走进大众视野。赛道的设计更串连起古镇、村落、山林、溪流等特色景观，选手的到来直接带动住宿、餐饮、交通、旅游等相关消费。更重要的是，越野跑赛事成为小城形象重塑的“加速器”，让这些地方从“偏远山区”转变为“运动胜地”。地方政府亦全力拥抱户外赛道，积极配套基础设施、打造体育旅游品牌。越野跑作为轻投入、高带动、可持续的文旅融合抓手，正为无数小城开拓发展思路，注入经济活力与发展自信。
“跑山”做大经济蛋糕，释放消费潜力。越野跑的装备链条长、品类多、专业性强，其背后蕴藏着一个正在迅速膨胀的户外消费市场，撬动户外经济的能力不可小觑。庞大的参赛人群和高频次的赛事供给，不断催生专业化、个性化、高端化的装备需求。安踏2025年整体收入同比增长13.3%，达802.19亿元，全球市场份额跻身前三。今年一季度，黄山市体育赛事活动吸引8.64万人次前来参赛观赛，累计带动消费4.85亿元，拉动相关产业效应9.05亿元。这些正是户外经济强劲增长的有力注脚。
从“跑马”到“跑山”，国人的运动消费正从城市路跑向山地越野延展，一条涵盖制造、服务、体验与传播的完整产业链正在加速形成，不仅为扩内需、促消费注入新动能，也为推动全民健身、建设体育强国加油助威。（秦平）
更多资讯，下载群众新闻
