陕西：文旅体验新 消费热潮涌

文旅体验新 消费热潮涌

——陕西“五一”假期文旅市场观察

从西影无界XR影院里的光影穿越，到榆林古城的铁花漫天；从汉中兴汉胜境的华服巡游，到华山上的非遗体验，这个“五一”，陕西文旅以不断翻新的文旅新场景、新业态、新玩法，为广大市民游客带来一场场文旅盛宴。

“五一”假期，陕西推出765项2200余场主题文旅活动、配套110项惠民举措，文旅市场热潮涌动，惠民措施实实在在，一幅“文旅兴、消费旺、百姓乐”的春日画卷正徐徐展开。

科技新，让历史“开口说话”

光影流转，铭文浮现。宝鸡青铜器博物院，观众站在360度环绕的沉浸场域中央，三千年前的商周仿佛就在眼前。

“铭文自己说话了！我女儿一直拉着我说，‘爸爸你看，这就是中国最早的名字’。”来自西安游客李文豫说。

5月1日正式启幕的《何以为尊·何以中国》沉浸式AI全感剧场，围绕镇院之宝何尊122字铭文，用AR技术与高清数字影像讲述了“何以中国”的宏大命题。

这不是一场普通的影片放映，而是一次“让文物活起来”的颠覆性体验，青铜与数字共振，让冰冷的青铜有了温度，让晦涩的铭文有了故事，让游客沉浸式读懂华夏文明的精神内核。

5月2日，在西影电影圈子无界XR影院，刚刚看完《玄奘与龟兹》的大学生张雪兴奋地说：“太震撼了，仿佛跟随着玄奘去往了漫漫西去取经之路，见证无数奇景。”

由西影出品的虚拟现实电影《玄奘与龟兹》，在第十六届北京国际电影节上荣获“最佳虚拟现实电影”。它以数字光影重绘西域往事，带观众步入克孜尔石窟的菱格圣境，邂逅舞神阿布沙罗斯，穿越塔里木河畔的千年胡杨林，最终抵达龟兹城，汇入无遮大会的人潮，见证玄奘与龟兹王的第一次相遇。历经千年尘烟的历史人文，栩栩如生地呈现在观众眼前。“这几天几乎场场爆满，观众冒雨前来观看，好评不断。”影院工作人员说。

“五一”期间，在大唐不夜城游玩的游客惊喜地发现，这里抬眼是流光溢彩的唐风实景，低头是鲜活灵动的虚拟盛景。“五一”震撼启幕的大唐幻乐，以大唐不夜城近2公里开放式街区为载体，从百事可乐广场到武后行从群雕，将长安西市通过MR技术完整落地：酒肆茶坊的飘香、胡商驼队的铃铛、百戏杂耍的喝彩，在现实街区中精准复原。“这感觉太奇妙了，仿佛穿越回了唐朝。”来自新疆的游客尼格买提说。

科技的加持，让文旅体验从“观赏”迈向“沉浸参与”的全新境界。

丝路欢乐世界国际狂欢大巡游

沉浸游，把游客“拉进”故事里

暮色四合，咸阳城亮了。

福园巷子上空，“玄女”凌空而起，“飞天”揽月翩然落下——高空威亚表演引得人群阵阵惊呼。不远处，“秦时明月 梦回咸阳”夜游正酣，古城迎宾礼的鼓声刚落，大秦沉浸剧本游的“密探”们已经四散寻找线索。马嵬驿百人鱼跃龙门汇演、唐装仪仗巡游，姜嫄水乡天女散花及篝火晚会等，彰显咸阳独特的人文魅力。

往北数百公里，榆林的夜同样热闹。古城里，“穿越大明榆林卫·乐享‘五一’边塞情”沉浸剧开演，游客被“征召”为边塞守军，跟着NPC一路闯关。在米脂，《千年铁花·梦回陕北》的压轴登场最为壮观——滚烫的铁水被抛向夜空，炸开漫天金花，观众的欢呼声盖过了黄土高原的晚风。

在渭南，华山景区推出“五一”门票半价、索道延时运营、停车场免费惠民举措，非遗展演、民俗演艺、歌舞专场、NPC互动等特色活动轮番上演，文旅体验精彩纷呈。

铜川花月荟街区则换了一种玩法。白天，十二花神巡游快闪、簪花郎与民国旗袍秀移步换景；傍晚，沉浸式实景演出《烟火流年·新城潮声》开场，演员们穿着二十世纪七八十年代的工装，骑着二八大杠自行车从观众身边经过。“我妈说这就是她年轻时候的铜川。”一位本地观众在社交平台上写道。

业态融，串起“诗和远方”

如果说演艺让游客“走进”历史，那么业态融合则让游客“住进”风景里。

陕西各地积极创新消费场景，推动文旅从“观光”向“体验”转型，互动式演出、沉浸式游览、非遗体验、手工制作等参与感强的产品成为主流。

5月1日，2026兴汉胜境千人汉服大巡游活动拉开帷幕，近千名汉服爱好者身着华服、循礼而行，共同开启一场穿越千年的汉文化沉浸式盛宴，让传统衣冠之美与汉礼文化魅力绽放光彩。除了汉服巡游，还有汉风竞技、非遗手工、古风演艺、市井互动等多元体验项目。“汉中的活动很丰富，很有趣，两三天都不够玩。”从成都自驾来的游客王宁说。

在安康，武术展演、民歌大赛、实景演艺轮番上阵：岚皋“南宫问道・武林大会”以武会友点亮山水，紫阳“开麦吧！茶乡・华语音乐排行榜・民歌争霸赛”唱响国家级非遗紫阳民歌，汉滨“老城渔港・复古烟火”美食文艺展演、恒口“硒谷声浪”音乐嘉年华、瀛湖“汉水封神”主题演出打造沉浸式视听享受，让假日愈发热闹。

在汉中镇巴县，千亩茶园“五一”迎来不少游客，楮溪源景区打造沉浸式茶旅体验，让游客感受传统茶文化魅力。景区民宿总经理陈聪介绍，景区推出优惠套餐，客人可以游茶山、采茶、制茶，挖野菜、露营，通过丰富的活动，让茶之旅更有趣。

服务优 入境游火爆

5月5日，一个20人的加拿大旅游团抵达华山，登临华山北峰，加拿大游客纷纷赞叹：“华山的景色太美了，太壮观了。华山的服务也很好！”

登华山、赏非遗、穿汉服、品唐宴、逛商圈、“中国购”，这个五一，陕西迎来众多外国游客，陕西丰富多彩的活动和质优价美的文旅产品供给，不仅满足了国内消费者的需求，也让外国游客体验到中国传统文化的魅力和中国购的精彩。

在西安曲江，首店上新、创意活动与沉浸式体验同步发力，持续迭代的首发场景与独家体验吸引众多市民游客，各大商圈人潮涌动，也同样成为外国游客青睐的购物之地。

西安万象城携手法国顶级团队呈现生命之树全新光影秀《一树万象》，让意大利游客马西莫赞叹：“太震撼了，西安非常时尚。”在曲江创意谷，体验了《风之谷》追风艺术展、假日疗愈生活集等活动的英国游客杰瑞说：“西安的时尚艺术气息非常浓厚，活动十分有趣。”在西安唐乐宫，很多外国游客着迷于这里的沉浸式体验，瑞士游客玛利亚说：“我们在tiktok上看了很多关于中国的有趣的视频，来到这里感受到的一切真的很奇妙。”“中国是少数几个能将传统文化与现代相结合的国家之一，你们正在传递新的生活方式和各种各样的新事物。”土耳其游客埃金说。

为了方便外国游客支付，大唐不夜城299家餐饮、文创商户均布放外卡POS机，大雁塔、大唐芙蓉园景区设立境外来宾支付服务中心暨咨询中心，西安城墙景区12个售票窗口全部支持境外银行卡刷卡购票。陕西的美食、特色文创、国货潮品成为外国游客的“心头好”，优质的服务更是大大方便了外国游客购物。据陕西出入境边防检查总站预测，五一假期西安口岸出入境旅客达2.8万人次。

从文创到非遗创新展示，从唐风文化主题街区到VR沉浸式空间，传统与现代、科技与文化碰撞出文旅新场景、新体验……陕西以打造“万亿级文旅产业集群”为目标，深耕8条重点文旅产业链群建设，不断“上新”的文旅产品服务、日益丰富的消费场景、接连涌现的文旅消费新增长点等，让假日旅游消费市场格外火热。（群众新闻记者 李卫 周思言）