近期，市场监管总局印发《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》和《互联网广告市场秩序整治重点任务》，对深化互联网广告生态治理工作作出全面部署，同时决定开展为期半年的互联网广告市场秩序整治行动。
“世界因互联网而更多彩，生活因互联网而更丰富。”自1994年4月20日接入国际互联网以来，中国从一条网速仅有每秒64千比特的网线出发，已经建成了全球规模最大的光纤宽带网和移动宽带网。第57次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年12月，我国网民规模已经达到11.25亿人，互联网普及率达到80.1%。向“新”而行，2025年中国数字经济增加值约49万亿元，占GDP比重约35%，数字经济核心产业增加值占GDP比重超过10.5%，规模连续数年位居世界第二。
“入目皆芷荷，扑鼻是芝兰”。互联网是一把双刃剑，用得好，它是阿里巴巴的宝库，里面有取之不尽的宝物；用不好，它是潘多拉的魔盒，给人类自己带来无尽的伤害。近年来，随着大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强，互联网广告已成为拉动广告业持续发展和创新的主要动力。只是与此同时，互联网广告轻创意、重炒作等旧问题仍然存在，滥用人工智能、过度追求流量等新问题不断凸显，亟须从深化互联网广告生态治理的高度系统施治、全面治理。
依法加强网络空间治理，推动网络传播实现良性发展。网络空间是亿万民众的精神家园，清朗健康的网络生态契合人民根本利益。市场监管总局印发《互联网广告市场秩序整治重点任务》，围绕强化互联网广告导向监管、加强对直播电商中广告活动的监管等六个方面，细化工作任务，顺应人心所向。借助专项行动，依法加强网络空间治理，在维护良好互联网广告市场秩序的同时，也有助于维护网络消费环境，保障消费者的知情权、自由选择权和公平交易权，推动网络传播实现良性发展。
让这个家园清新宜人，是全社会的共同责任。涵养健康的互联网广告生态，为亿万网民营造更安心、更舒心的网络消费环境，平台需切实扛起主体责任，广告主应坚守诚信底线，消费者亦需提升辨别能力。凝聚各方力量，坚持网络综合治理和网络文明建设双向发力，构建起全环节、全链条规范管理的综合治理模式，互联网这个“最大变量”将越来越成为事业发展的“最大增量”。（秦平）
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