太乙视评 | 一个包子卖70元，IP溢价不等于漫天要价！

近日，上海迪士尼度假区在十周年庆典期间推出的一款米妮包子套餐。一个造型包子配薯片，售价70元。不少网友直言，这个价格实在太离谱了。

这并非迪士尼第一次因为高价餐饮被推上风口浪尖。从百元火鸡腿，到高价冰淇淋，每一次高价曝光，都会引发一场舆论风波。支持者认为，这是IP溢价叠加景区溢价，游客买的是沉浸式体验和童年情怀；反对者则指出，溢价一旦脱离价值本身，变成漫天要价，再梦幻的滤镜也会碎掉。

30元的糖葫芦、28元两颗的馄饨、66元的固体杨枝甘露……此类高价现象并不少见。消费者屡屡为质价不符的商品买单，换来的往往是一种被收割的失落感。

不可否认，主题乐园和景区拥有定价自主权，运营、人力、IP授权等成本也确实需要覆盖，适当的溢价合情合理。但合理的溢价必须建立在物有所值的基础上，而不是让消费者为过度包装和品牌光环买单。当一个普通包子仅仅因为披上米妮造型就翻价数十倍，所谓的梦幻体验难免带上收割消费者的嫌疑。

游客愿意为迪士尼买单，买的是童话照进现实的瞬间，是童年记忆被温柔唤起的感动。但是，这些珍贵的情感，不该被一次次高价低质的消费体验消磨殆尽。

文旅消费的本质是体验与情感的满足，不应被视为可以随意收割的对象。IP溢价不能成为漫天要价的理由，景区若只顾短期牟利，透支的将是品牌信誉与公众信任。让价格回归价值，让体验回归真诚，文旅行业方能行稳致远。