今年，越来越多的国际游客选择跨越山海，在春节这个中国人最重要的团圆时刻来华旅游、购物，深度体验中国传统文化。国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，同比增长14.1%。旅游平台数据显示，春节前后外国游客赴华机票预订量同比增长超400%。
中国春节聚睛，节日文化释放吸引力。如今中国春节正以其独特的文化魅力吸引着全球目光。今年春节，外国游客不再满足于走马观花的游览，而是渴望拥有“very Chinese time”（很中国的时刻）。他们逛庙会、写福字、贴春联，看新春灯会、舞狮和英歌舞，与家人朋友分享在中国观看燃放鞭炮的视频。俄罗斯游客达里娅春节期间专程到珲春预约汉服旅拍，认为这是更能体验中国传统春节的方式。春节所承载的团圆、祈福、辞旧迎新等文化内核，本身就是全人类共通的情感追求。当外国游客穿上晋商少奶奶的袄裙走在平遥古城，当他们在天津的菜市场里吃糖墩儿、尝干果，春节已从“观光”变为“过节”，成为全球游客可参与、可感知、可分享的文化盛事。这种深度沉浸式的文化体验，让外国游客从“看过中国”到“读懂中国”，在烟火升腾中真切触摸到东方气韵。
中国智造种草，外国游客塞满购物车。不少外国游客佩服中国智能产品“做工精致、品质优秀、品种非常丰富”。“选择的丰富性”成为外国消费者反复提及的关键词。“在中国逛商店，就像开盲盒，每一家店都有新发现。”越南游客黎亚娜说。在她看来，中国不仅是“世界工厂”，更是创新的源头。外国游客购物车里与国际大牌一同出现的，是越来越多“只有在中国才买得到”的商品。在深圳市内免税店的“科技之光”专柜，大疆无人机、荣耀折叠屏手机等产品体验区人气旺盛。一位韩国游客向记者展示她的采购单，上面罗列了多款国产美妆产品和电子产品。她表示：“这些产品在韩国社交媒体上备受推崇。”从“平价替代”到“中国智造”，国货一次次刷新外国游客的认知。从“看过中国”到“带走中国”，中国“潮品”正通过外国游客的“购物车”走向世界。
中国免签扩容，开放新政带动中国游。“中国游”“中国购”热度持续升温，除了归因于中国文化的吸引，还有免签政策与入境便利化举措的持续发力。2025年，中国单方面免签国家增至48国，互免签证国家扩至29国。中国还升级了240小时过境免签政策，适用范围扩至55个国家，入境口岸增至65个。数据显示，2025年免签入境外国人3008万人次，占入境外国人73.1%，同比上升49.5%。今年2月，中国又对加拿大、英国持普通护照人员实施免签政策，两国人员来华经商、旅游观光不超过30天可免办签证入境。游客不但“进得来”，而且“买得畅”，截至去年11月底，全国离境退税商店已达12252家，提供“即买即退”服务的商店超7000家。支付宝国际版已与亚太地区40个电子钱包达成合作，游客可在1.5亿家中国商户使用本土支付应用。从湖北的离境退税消费地图到上海的“寻马”主题互动活动，各地推出的贴心举措让这场跨国年味之旅既热闹又有温度。政策松绑与服务升级双轮驱动，让“China Travel”（中国游）成了“说走就走”的时尚。
“中国年”吸引“中国游”，“中国范”推高“中国购”，开放包容、多元创新的中国，正在努力让全球消费者来得更方便、游得更舒心、买得更实惠，诚意与行动可见可及、可感可知，产生着强大的磁场效应。（秦平）
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