2月10日，铜川市耀瓷文创园内，打包胶带“嘶啦”作响。几名工人围坐在流水线旁，将一只只天青色茶盏裹上气泡膜，装进纸盒。
铜川市天青陶瓷创意设计有限公司总经理袁明站在货架旁，托起一只“平安喜乐杯”，对着灯光细看。
2025年，一场与“与辉同行”的合作，让10万套“平安喜乐杯”秒空。公司全年线上销售额突破800万元。
曾经，耀州瓷陈列在博物馆展柜，是倒流壶、凤鸣壶的代名词，精美但离人们的生活格外遥远。如今，它被嵌入冰箱贴、化作唐宋酒瓶，走进寻常百姓家。
这转变背后，是耀州瓷从传统窑火迈向数字云端的生动实践。
袁明出身陶瓷世家，大学学的是电子商务。2024年，他带着团队入驻耀州窑直播基地。之后，“与辉同行·陕西行”带火了耀州瓷，产品借势出圈，在传统技艺与“云端”市场之间架起一座新桥。基地电商从业者迅速增多，直播店铺四处开花，电商直播“集群式”发展的雏形渐渐清晰。
文创园内，产业升级步履坚实。耀州窑陶瓷发展公司持续扩大产能、提升产品品质，同步发力线上直播赛道，构建起产销一体、线上线下联动融合的良性发展格局。2025年，该公司年总销售额突破3500万元。盛源陶瓷、明作物致等中小微企业，把生产车间变为沉浸式直播间，凭借实景展示集聚线上人气，线上销售态势持续向好。
如今，基地直播准时与网友相逢。镜头下，天青釉温润通透，橄榄绿古朴雅致。观众频频询问釉色渊源与历史底蕴，主播们现场讲解，订单接连生成，千年技艺的魅力经由数字屏幕直抵大众。
在文创园另一角，铜川市厚德堂艺术陶瓷有限公司总经理刘斌指着一款“溪山行旅盖碗茶具”说道：“基地文旅研学优势汇聚了源源不断的客流，让游客沉浸式体验陶瓷技艺、选购特色文创产品。正是这份人气与支持，让我们更有信心坚守耀州窑手工刻花技艺，深耕本土文化，推出更多优质文创产品，真正做到守正不移、创新不止。”
耀州窑非遗刻花展示区里，陕西省工艺美术大师孟红娟手执刻刀，在湿坯上“飞刀走泥”，缠枝牡丹呼之欲出。手起刀落间，缠枝牡丹、双鸭莲花、水波三鱼等经典纹饰栩栩如生，跃然“瓷”上。
近年来，耀州窑文化基地积极构建“耀州瓷+直播+文创”电商矩阵，帮助9家企业在抖音、小红书、淘宝等平台开设直播店铺，培育本土电商主播。通过实时展示制作工艺与使用场景，耀州瓷走进了更多家庭。
2025年，基地深化与西安交通大学等5所高校的战略合作，共建美育和实习实践基地，全年吸引国内外研学团队60批次。与此同时，还创新推出“龙鼎方圆杯”“锦鲤泡泡盏”“桃云沏”“唐瓜快客杯”等10余件耀瓷新品，线上销售额突破900万元。
近日，工业和信息化部发布2025年度“中国消费名品”名单，全国共有76个区域品牌入选，耀州窑文化基地管委会申报的“耀州瓷”品牌位列其中。
耀州窑文化基地管委会副主任李萍介绍，基地文旅工作以“文旅引流、消费增量”为主线，推动一场“从泥土到云端、从遗产到生活”的深刻变革。线上依托直播基地拓展“云端”市场，以文创设计赋能传统技艺，让千年耀瓷走进千家万户，以各种形式活在百姓身边；线下创新推出“耀瓷文化研学”情景式剧本杀、沉浸式非遗技艺体验活动等旅游产品，吸引游客深度参与。
当古老技艺拥抱现代渠道，匠心坚守对接市场需求，窑火未熄，只是换了燃烧的方式——从泥土深处，升腾至数字云端，在万家灯火中，续写新生。（群众新闻记者 赵茁轶 实习生 王一诺）
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