2月14日，记者从西安市商务局获悉：2025年，西安市引入各类品牌首店376家，其中中国首店3家、区域首店171家、省份首店13家、城市首店189家。西安举办首发活动264场，含全国首发41场、区域首发60场、省份首发7场、城市首发156场。
西安376家首店中，区域首店占比45.5%，城市首店占比50.3%，两者合计超过95%。名创优品WAKUKU主题MINISO LAND、EMZ鄂尔多斯形象概念店与幸福小串概念店3家全国首店落地，印证品牌对本地消费潜力的认可，更意味着西安的商业影响力在全国版图中正持续提升。
从店铺类型来看，非标首店继续保持较高热度，各类创新门店呈现多元化发展态势，小罐茶旗下“青淼良纱&小罐茶”概念店、波司登高端线VERTEX专门店、海底捞宝宝餐厅等具有鲜明特色的门店陆续落地。2025年，西安共引进非标首店72家，占全年首店总量的19%，反映出品牌在门店形态创新与场景差异化方面的持续探索。
在品牌来源结构上，西安首店市场呈现明确的“本土为基、国际提速”特征。西安去年成功引入来自13个国家和地区的46家国际首店，展现了西安较好的国际开放度与商业吸附力。
从行政区域看，西安的首店分布呈现出显著的“中心集聚、外围初兴”的格局，中心城区凭借其密集的消费人群、成熟的商业载体与完善的配套，成为品牌落地的首选。雁塔区以138家首店，占西安市37%的绝对优势领跑，稳坐区域商业中心的地位。曲江新区以62家首店位居第二，其独特的文旅融合属性为特色餐饮、文化体验类首店提供了优质土壤。
从整体格局看，西安商业正从传统的单极模式，向多极化、特色化方向演进。老城根的文化创意氛围、浐灞的社区配套、高新区的商务消费需求……不同区域的商业项目正依托自身禀赋，以“首店”为触角，试探并塑造着差异化的消费生态。
“未来，西安将充分发挥资源优势，借力城市知名度和影响力，着力撬动大宗消费、扩大服务消费、发展新型消费、融合文旅消费，大力发展首发经济、夜间经济、节日经济等，全面激发消费新活力。”西安市商务局相关负责人表示。（群众新闻记者 肖倩）
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