春节将至，年味渐浓，年货采购的热潮也悄然升温。从“品质焕新”到“体验升级”，从“物质满足”到“精神共鸣”，如今的年货市场正从简单的商品交易跃升为集文化传承、情感交流、科技体验于一体的“全景式”消费盛宴。天猫年货节数据显示，00后用户成为年味消费增长最快的驱动力之一。当年轻人接过年货“主理权”，他们的消费偏好正在影响年味。
买单“文化认同”，贴合“实际关怀”。马元素成为年货消费中的重要文化符号，大量融合非遗技艺与生肖主题的年货产品，因其独特的文化寓意与审美价值，受到年轻消费者追捧。年货清单呈现“科技赋能实用、健康守护温情”的消费变革。科技赋能让年货玩出新花样，消费需求也逐渐向“智能化”迁移。同时，年货消费也从“面子礼”转向“实用关怀”，“健康实用”成为消费者的核心考量……“国潮”与“非遗”成为新流量密码，传统年货玩出新花样，国潮+科技引领年货消费新潮流。
离开“送礼工具”，走向“情感载体”。融合二次元与新春元素的周边产品，在社交平台圈粉无数，年货送礼正从传统的人情往来，转变为寻求圈层认同的“社交货币”……相较于传统消费，悦己消费场景更广、形式更活，覆盖潮玩、宠物、情绪健康、文化娱乐、解压产品及香氛等多个领域。
伴随消费观念的持续升级，“情绪价值”成为年货消费的重要驱动力，“爱你老己”正成为今年年货市场的另一大特色。年轻消费者不再满足于商品的基础功能，而是更追求情感共鸣与体验感，“为情绪买单”“为喜欢买单”成为当下年轻人采购年货的核心逻辑，解锁年节消费新主张。
上新“服务消费”，上线“成节主角”。家政服务市场迎来需求爆发，年末大扫除、家电清洗、美容美发、年夜饭预订等服务消费量激增。年轻人更愿意把钱花在“省时间、买轻松”上，节前越忙碌，人们越愿意为效率付费，为品质生活买单。随着“它经济”持续升温，宠物作为许多家庭的重要成员，其春节安置与仪式感消费成为新需求，宠物服务消费迎来爆发式增长。春节消费热潮下，宠物经济不仅成为消费市场的新增长点，更折射出当代人对陪伴与情感寄托的重视……当前年货消费的含义正进一步扩展，从“买产品”延伸到“买服务”“买体验”。
感受“花式年货”，共享“时代新风”。当“怎么过年”不再有标准答案，年货清单便成为每个人生活态度与消费理念的生动投射。年货是春节生活的必备品，也是春节文化的核心要素。没有年货就谈不上年，传统年货贯穿春节全过程，从忙年、过年、拜年到送年都离不开年货。年的变迁，也藏在年货的变迁里。从柴米油盐到“诗与远方”，充满“文化味儿”的年货，折射出群众物质生活的充盈以及对精神世界的追求……年货的意义，早已超越节前采购本身，呈现出更加多元、个性化的新面貌。在年轻人主理春节的新风潮下，新春经济也必将持续迸发更多创新可能。（秦平）
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