日前，陕西省第一届冬季运动会正在塞上榆林举行。这是陕西体育事业发展历程中的一件大事，不仅填补了陕西综合性冬季赛事的空白，更让三秦大地以冰雪为媒，绽放出体育、文化与经济交融的独特光彩。
《2025年全民健身活动状况调查公报》中一组数据格外亮眼：我国人均体育消费水平持续攀升，其中服务型体育消费占比已提升至48.5%，体育消费结构升级趋向参与型、观赏型。体育消费正成为激活内需、推动经济增长的重要力量。
体育消费结构升级背后，是人们热爱体育运动和追求健康生活的缩影，也是体育消费供给侧不断优化的必然结果。
以前，体育消费多聚焦于运动装备、健身器材等实物消费。如今，体育正与文化、旅游、科技等深度融合。比如，“村超”“苏超”等体育赛事如火如荼，“跟着赛事去旅行”格外火热，匹克球、飞盘、攀岩等小众体育项目日渐走俏。随着体育消费产品不断丰富和服务不断优化，群众多样化、高品质的消费需求得到更好满足。
激发体育消费潜力，要培育具有本土特色的赛事品牌。陕西省第一届冬季运动会正是点燃体育消费、打造本土赛事IP的良机。要通过精心雕琢赛事品质，塑造有影响力、有辨识度的品牌赛事，让人们来陕西“观赛+旅游”成为新常态，将赛事流量转化为经济增量。
激发体育消费潜力，要深化“体育+”融合，营造复合型消费新场景。一场马拉松可以串联起城市景点，一次冰雪节能够带动周边民宿餐饮……如今，体育消费的边界正在不断拓宽。要让体育活动成为连接各种优质资源的纽带，鼓励更多体育活动进景区、进街区、进商圈，在景区、街区、商圈植入攀岩墙、滑板公园等“小而美”设施，让更多人享受运动快乐。要推动“体育+旅游”“体育+文化”“体育+疗愈”等模式创新，打造一批融合“食、住、行、游、购、娱”的一站式消费场景。要推动大型体育场馆赛后的高效利用，让“后全运时代”的场馆成为市民和游客“能玩、常来、愿来”的生活空间。
激发体育消费潜力，政策工具的精准发力同样关键。近日，2026年度西安市体育惠民消费券开始发放，涵盖冰雪运动消费、体育健身和体育用品消费等多个领域。消费券既让群众得到实惠，又能带动体育场馆、体育用品等相关消费，提高场馆使用率，促进全民健身热潮，真可谓“四两拨千斤”。（南楠）
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