推进品牌化建设，促进养老服务市场化供需对接，大力支持科技赋能养老服务，优化养老服务发展环境，加大要素扶持力度……民政部等八部门近日联合印发《关于培育养老服务经营主体 促进银发经济发展的若干措施》。文件涵盖品牌建设、供需对接、科技赋能、环境优化和要素扶持等五个方面共14项具体举措，旨在充分激发各类养老服务经营主体活力，营造投资创业良好环境，促进银发经济发展，更好满足老年人多层次多样化养老服务需求，促进我国养老服务和银发经济高质量发展。
推进品牌建设，加强品牌保护。支持连锁化养老服务经营主体设置具有品牌特色的标识牌匾，提升品牌认知度；鼓励和支持各类养老服务经营主体将特征显著、便于识别的标志申请注册商标。同时，择优将养老服务品牌纳入中国消费名品方阵，打造具有示范带动作用的养老服务领域知名品牌和龙头企业……在推进品牌化建设方面，文件提出加强品牌塑造，引导品牌商标注册，加强知名品牌推介，持续增强养老服务经营主体品牌辨识度，鼓励具有较广泛知名度、较好市场声誉的连锁化养老服务经营主体依法用好驰名商标制度，加强优质养老服务经营主体品牌推介。
推动扩围升级，促进供需对接。引导养老服务机构通过连锁化运营等方式进入社区，以社区为载体整合周边资源提供服务，鼓励家政企业积极发展老年人居家照护服务；支持各地立足本地实际，依托现有平台开辟养老专区……在促进养老服务市场化供需对接方面，文件明确，优化养老服务和适老化产品供给，搭建供需对接平台，拓展和强化供需对接、服务示范、行业指导、资源链接等综合服务功能，统筹推动区域养老服务资源高效利用，促进老年用品制造上下游企业、平台商、服务商、用户群体之间的多元对接，便利线上线下消费。
优化发展环境，维护合法权益。加快养老机构分类改革，持续优化各类型养老机构经营主体支持政策，在养老服务项目政府采购过程中不得设置损害公平竞争的限制性条款，禁止通过隐性条款限制异地养老机构落地。此外，要合理确定养老服务机构行政检查方式，规范检查行为……在优化养老服务发展环境方面，文件还提出，要营造公平竞争环境，建设标准认证体系，保护老年人权益，维护经营主体权益，依法依规对违法侵权的养老服务经营主体实施失信惩戒，以发布典型案例等方式加强养老服务正面宣传报道。
强化科技赋能，提升质量水平。鼓励养老科技攻关及产品研发，为老年人提供全方位智能化养老支持，为身体功能退化的老年人提供科技支撑。支持产品技术应用验证，加快产品适老化转型和技术迭代，让更多老年人接触适老科技……大力支持科技赋能养老服务。完善政务服务，为养老服务经营主体提供便捷、高效的咨询指导服务。优化证照办理，实现登记信息的及时更新与共享，探索实行养老服务领域电子证照应用和全国互通互认……加大要素扶持力度。加强服务衔接，丰富养老服务方式和银发产品供给，培育养老服务新业态，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年。（秦平）
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