1月1日，西安芙蓉新天地购物中心完成全面升级改造，正式以“NE99数字娱乐星球”（NEVER END，寓意“永无止境”）的新形象面向公众开放。
此次改造突破传统商业空间模式，以“数字娱乐+沉浸式叙事”为核心，打造集科技互动、文化体验、亲子休闲于一体的综合性智能娱乐目的地，标志着西安商业体向“数字文旅融合”迈出重要一步。
作为焕新后的首场大型活动，项目原创推出的开幕大戏《NE99·能量纪元》于启幕当日正式上演。该剧以沉浸式互动演绎的形式，通过剧情推进、角色互动与观众参与，将“能量唤醒”“星际探索”等主题概念自然融入现场体验。演出打破传统舞台界限，引导观众在观演过程中逐步了解星球设定、原住民文化与能量体系，以轻松有趣的方式，实现NE99星球文化的软性传播与深度植入，为后续场景探索奠定叙事基础。
项目围绕原创IP“NE99数字娱乐星球”展开全景式叙事，将商业空间转化为科幻探索场景。通过构建“星球地貌”“生态舱”“原住民”等主题区域，引导消费者化身“星际访客”，实现从“购物消费”到“沉浸探索”的体验升级。
为全面提升游客参与感与动线连贯性，项目创新推出“NE99通行证”全场景互动活动。顾客可免费领取通行证，依次探索六大主题点位，完成互动任务并收集能量印章。
在业态布局上，项目以“腾笼换鸟”为思路，重点围绕“沉浸式数字体验、科技互动游戏与亲子休闲配套”三大板块进行重构。目前已成功引进超过130个数字娱乐内容，其中包括西北首个行进式全感VR项目《机遇时空X-META》，以及《帝国密码》《大千迷境》等大型沉浸式体验空间，形成层次鲜明的科技娱乐矩阵。同时，项目集中构建完整且内容丰富的数字娱乐体验集群，布局了AI绘画、AI未来相机、AI旅拍、3D打印定制及无人智慧补给站，覆盖影像生成、实物输出与即时消费场景，让顾客亲自参与内容创造。
从传统购物中心转型为“数字娱乐综合体”，NE99数字娱乐星球此次升级以“文化叙事+科技赋能”为双引擎，重构商业空间的价值逻辑。项目通过IP引领、游戏化运营、场景融合，不仅实现了商业空间的迭代焕新，也为陕西“文化强省”建设与商业创新提供了实践样本。（群众新闻记者 李卫）
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