2025年7月3日，第五届“旬邑马栏红杯”全国大学生乡村振兴营销挑战赛在西安石油大学圆满落幕。西安石油大学党委副书记张木、咸阳市副市长叶新阶、旬邑县县长陈永胜等领导出席颁奖典礼。渭南师范学院“风之彩”队、陕西中医药大学“珍馐绘梦·青力领航”队斩获特等奖，西安石油大学“苹什么不”队等4支队伍获一等奖。陕西科技大学等5校获最佳组织奖。这场汇聚全国35所高校智慧的盛会，以实践成果印证了青年力量对乡村振兴的推动作用，也为第六届赛事的全面升级拉开序幕。
双赛道并进：从“产品营销”到“产业赋能”
第六届赛事将突破传统框架，在农产品营销赛道基础上新增乡村旅游策划赛道，形成“农产品+旅游”双轮驱动模式。这一设计旨在引导大学生以系统思维挖掘乡村价值：一方面，通过品牌故事重塑、电商渠道拓展等手段，助力“旬邑马栏红”苹果等特色农产品突破市场壁垒；另一方面，围绕旬邑自然景观、红色文化资源设计乡村旅游方案，推动农文旅深度融合。赛事组委会指出，双赛道直指乡村产业融合痛点，要求参赛团队以“产业思维”替代“产品思维”，为乡村经济注入长期动能。
三重保障筑基：协同发力确保赛事实效
为支撑赛事升级，第六届构建了全方位保障体系：组织保障由中国高等院校市场学研究会、西安石油大学、旬邑县政府、陕西广电融媒体集团联合其他高校组成执行委员会，下设竞赛、宣传、联络专项组，实现全流程闭环管理。资金保障在旬邑县政府资金支持的基础上同步引入企业赞助机制，形成“政府+社会”多元资金来源。政策激励是提供参赛学生交通食宿补贴，设立优秀项目落地扶持资金，并搭建“校地企”对接平台，打通创意转化通道。
精神与传播共振：攀登者精神赋能品牌
赛事聘请著名登山运动员何静担任推广大使，通过专题报道诠释“攀登精神”与乡村振兴的共通内核——前者是突破极限的勇气，后者是改造现实的魄力。这种精神共鸣激励青年学子以“勇攀高峰”的姿态投身乡村实践。
传播层面，赛事构建“国家级媒体+新媒体矩阵”立体网络：联合国家权威媒体深度报道，同步在抖音、小红书等构建新媒体传播矩阵，以“专业内容+大众传播”组合拳提升品牌影响力。
可持续发展：从竞赛到生态的长效赋能
第六届赛事着眼长远，推动三项标准化建设：建立选品标准确保参赛产品市场潜力；制定企业赞助体系吸引社会资本；开发常态化实践基地，将赛事转化为持续输送人才的“创新工场”。
第五届赛事的掌声未落，第六届大赛已擂响战鼓。这场智慧与乡情的实践，正召唤青年以专业为犁、创新为种，在双赛道上破解乡村发展难题。正如何静所言：同学们为乡村振兴助力，正如攀登一座高峰——它需突破传统思维的藩篱，以创新开拓前路，更需扎根乡土、躬身力行。
第六届“旬邑马栏红杯”全国大学生乡村振兴营销挑战赛现已启航！期待更多青年加入这场“攀登”，共绘乡村新图景！
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