2025年全国暑期文化和旅游消费季主场活动6月30日在山东省青岛市举办，正式拉开全国暑期文化和旅游消费季的序幕。为贯彻落实党中央、国务院关于大力提振消费和促进文化旅游业发展的部署要求，落实国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，激发暑期消费活力，文化和旅游部于7月至8月举办2025年全国暑期文化和旅游消费季。消费季以“文旅惠民乐民共享美好生活”为主题，突出暑期文化和旅游消费特点，组织各地策划开展精彩纷呈的消费惠民活动，推出内容多样的文旅新产品、新场景，更好满足暑期群众文化和旅游消费需求。
活动丰富，措施惠民。中国民航局发布暑期航空客运惠民服务措施；中国气象局发布16条避暑旅游路线及特色文旅活动；中国银联、中国农业银行、中国银行、中国建设银行、兴业银行等金融机构推出文化和旅游消费金融优惠措施；中国石化、大麦娱乐等企业发布暑期线上线下融合文旅活动及消费惠民措施。活动现场还发布工会系统促进职工文旅消费的典型做法，推出“跟着赛事去旅行”2025年全国暑期水上运动赛事目录、江苏省城市足球联赛暑期赛事及文体旅融合促消费活动……主场活动上，文化和旅游部产业发展司协调有关机构推出系列消费促进活动及惠民措施。
推出新创意，打造新特色。暑期消费季期间，各地将围绕消夏避暑、滨海度假、观演赏剧、赶集看展、亲子游乐、夜间消费等暑期文旅消费热点，推出丰富多彩的应季文旅产品和活动，举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动，推出消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，发放超5.7亿元消费补贴，加大消费惠民力度，更好满足人民群众暑期美好生活需要。坚持“以人为本”，注重从“看景”到“入景”，更加重视游客的心理感受，打造新型消费场景，增加优质文化和旅游消费供给，更好推动长度假、慢生活、深体验在旅游中生动体现。
讲好新故事，拓展新蓝海。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》提出，健全文化和旅游深度融合发展体制机制。推动文化和旅游融合发展，促进融合业态提质升级，延长产业链、提升价值链，让旅游因文化而更加丰富，让文化因旅游而愈发生动，促进文化和旅游优势互补、产业互鉴，打造富民产业。
聚焦新需求，回应新期盼。行走在广袤大地上，感受千年文脉的深厚底蕴，人们在领略美景中感悟文化之美、陶冶心灵之美。文旅融合日益成为推动经济发展、丰富人民生活、传承优秀文化的重要力量，一幅幅文化美、旅游旺、百姓富的生动画卷正徐徐展开。坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，更好发挥文化赋能、旅游带动作用，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景，更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，增强人民群众文化获得感、幸福感。（秦平）
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