随着春节临近，大街小巷年味逐渐浓厚，家家户户开始准备年货。各地通过多样的文旅活动、消费季、年货节等形式，带动节前消费兴旺。不少地方的集市上，种类多样的年货迎来了热销期。在一些地方，消费者不仅可以购买年货，还能看演出，听大戏，品民俗，观非遗，领取到免费的对联。
“千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。”再过半月，就是一年一度的农历春节。春节是中国人最看重、最具仪式感的节日，是集祈福辟邪、亲朋团圆、欢庆娱乐和饮食为一体的民俗大节。诸如办年货、扫尘、贴年红、团年饭、守岁、压岁钱、舞龙舞狮、赏花灯等等，都是流传数千年的春节习俗。但虽然各地春节习俗不尽相同，备年货、送年礼却是几乎全国上下的“过年必备”。包括吃的、穿的、戴的、用的、贴的（年红）、送的（拜年）礼物等等，年前在消费市场上可谓红红火火。
开开心心买年货，红红火火过大年。年货市场红红火火，在折射人们生活水平提升的同时，也凸显出消费潜力的庞大。消费是中国经济稳定运行的“压舱石”。刚刚过去的2024年，国家打出促消费系列“组合拳”，文化、旅游、健康等消费场景持续“上新”。从冰雪经济的持续升温，到首发经济的加速落地，再到银发经济的潜力释放，多元场景、新兴模式不断激发消费活力，发展机遇不断地涌现。统计数据显示，2024年1至11月，社会消费品零售总额达到442723亿元，同比增长3.5%。
“大风泱泱，大潮滂滂。”客观而言，我国有14亿多人口，其中中等收入群体超过4亿人，人均国内生产总值已经突破1.2万美元，再加上新型城镇化稳步推进，乡村振兴有效实施，消费相关基础设施不断完善等等，都意味着消费潜力很大。先前中央经济工作会议也明确提出2025年“大力提振消费”，“实施提振消费专项行动”。接下来，要突出重点品类、节庆时令等，组织开展丰富多彩的促消费活动，打造更多商旅文体融合消费新场景，营造良好消费氛围，推动消费复苏步伐持续向前。
消费既关系经济增长，也关切民生需求。习近平总书记强调：“要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。”党的十八大以来，依托互联网、云计算、人工智能等技术深化应用，网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态新模式蓬勃发展。琳琅满目的年货让时代发展和社会进步跃然可见，也鞭策着我们要进一步释放消费潜力。创新多元化消费场景，扩大服务消费，发展数字消费，加快构建高标准市场体系，完善现代商贸流通体系，将持续激活消费市场的“一池春水”。（秦平）
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