“在西安每天都在过年。”
正月已过，大唐不夜城的夜晚依然人头攒动、热闹非凡。
华灯初上，钟鼓楼的汉唐风韵丝毫不逊于大雁塔周边的景象。
晨钟暮鼓，跨年之夜聚集的18万人依然是城市中心的写照。
人潮汹涌的背后，既代表着西安的“西引力”，更是年轻一代消费新势力的崛起。
转型已现：新鲜血液与古老气质的双向奔赴
“本地人从来不逛钟楼”“钟楼商圈不行了”“一眼望去全是外地人”……大家之所以这样认为，原因在于近年来以钟楼为核心的“城墙商圈”闭店潮已屡见不鲜。
“城墙商圈没落了”早就不是新鲜话题。“城墙”到底有何错，“一堵墙”真的是问题源头吗？归纳整理了一些本土商业爱好者的看法大致如下。
（西安小寨一度是西安商业繁荣的象征之一）
一是认为人口流失：由于城墙内老旧小区居多，且受制于供地限制没有新开发的楼盘，城墙内居住人口增长乏力，导致“年轻消费基础盘”变小。
二是认为业态单一：城墙商业多是传统单体商场，虽然在近年加大了体验式消费的布局，但类似于赛格、大悦城这种“进攻性业态”仍较为薄弱。
三是认为缺乏创新：城墙内商场的创新性不够足，相比百盛、银泰和开元，年轻人更喜欢新潮的商业综合体，这也是大悦城“勿空街区”一度刷屏的原因。
事实上，城墙最能代表西安的古今交融，并且也酝酿出了非主力店模式的新型业态。比如与城墙一河之隔的松园、榴园，早已成潮。而湘子庙街、粉巷等城墙里的沿街小酒馆、咖啡店，虽没有大商业，但仍吸引着很多年轻人。
“周末我会和朋友们相约在城墙里Citywork，就是喜欢这种调调。”西安财经大学的大二学生张雅卓表示，西安城墙里的路名很吸引人，一些街巷里藏着很多宝藏小店和网红打卡地，里面都是大学生和年轻人。
与此同时，西安对“城墙商圈复兴”的城市探索也在持续。其中最具代表性的，莫过于以“永兴坊”和“老菜场”两大老城改造项目。
（永兴坊陕西非遗美食文化街区供图）
先看永兴坊，位于西安市小东门里，原为唐代魏征府邸旧址，经过民营资本操刀后，2014年底，永兴坊陕西非遗美食文化街区正式开业，后来在短视频刚刚兴起时，这里的“摔碗酒”一抖而红，成为年轻人旅游新坐标和网红打卡地。
（老菜场市井文化创意街区供图）
再看老菜场，位于西安市建国门里，原为西安市平绒厂改造后的建国门菜市场。2019年，在“保留原居民原有生活状态”和“保持菜市场的市井风貌”的条件下，将原有的厂房、办公楼、街巷旧物产持续进行微改造，成为西安青年的潮流聚集地。
可见，抓住年轻人就是城墙商圈“突围”的核心。而在日益焕新的商业景象下，城墙里很多传统商业也陆续迎来改造。比如德福巷、民乐园等。根本目的也是在创新中抓住年轻人。
城内活力：传统氛围与年轻激情的相互碰撞
周末晚上八点半，位于西安骡马市的“么哈MOJAR”星地标店人还不是很多。走进店里，二层楼设计的酒吧充满着美式异域风。门店虽然一眼就能望到尽头，但是嘈杂的音乐和各式各样的酒水还是能让人感到仿佛进入了一个赛博朋克的世界。
“平常周末到了晚上10点以后也基本上要排队进，要是来得晚就没位置了。”“70后”的福建人林祥仕是这家么哈门店的合伙人，他告诉我们，选择年轻人喜欢的餐饮，一定不是亏本买卖。
据了解，么哈是一家主打墨西哥风格音乐餐厅酒吧的连锁品牌，以“创造一个自由自在的氛围”为品牌文化，门店遍布全国各大城市，致力于满足年轻人用餐以及喝酒聚会需求。
（图：“么哈MOJAR”星地标店）
“我20岁就来西安创业了，这里早就成了我的第二故乡，我也从一个年轻人变成一个见证一拨拨年轻人成长的中年大叔。其实，每代人虽然会有不同的代沟，但每一代年轻人追求自我、向往诗与远方的心都是不会变的。”林祥仕表示，邀约上三五好友一起喝喝酒、聊聊天，人均50多元的消费，就是很多年轻人最好的放松方式。
为何不选择将门店选址在榴园、小寨或者大雁塔周围？毕竟这么火。
“抛开成本的因素，我们觉得钟楼更能代表城市的象征。跨年夜那天太震撼了，晚上我们店人挤人，那一晚的流水比平常一周的还要多。”门店负责人郭鸿表示，大学生和年轻人是西安最主要的消费人群，钟楼更是城市中心，如果在这样的位置没能把商业做好，那一定是没有足够吸引到年轻人。
的确，越来越多的年轻人正在占据着钟楼周边和城墙根下。
总长约300米的太阳庙门，是朱雀门和小南门之间的一条街道。法国梧桐和街道两旁的房屋交相辉映，别有一番精致的文艺气息。现如今，这里是本地青年眼中最具魔都风情的“西安安福路”。道路一旁的商铺也随着人流量的增多成为了网红店。
（图：太阳庙门街景 西安报业全媒体记者杨明拍摄）
而要问现在谁是整条街最靓的仔，那一定是18号门牌的T5，三层楼的布局，西餐酒吧一应俱全。傍晚时分，店里二楼阳台上，或是小提琴演奏者，或是古琴古筝小姐姐，都用温柔的旋律演奏出曼妙而又舒缓的氛围，让人驻足聆听。
“在我的印象中，西安就是那种非常庄严又富有历史感的古都，但是转了一圈我才发现，西安既有大都市的繁华时尚，更有一线城市没有的烟火气。”上海小伙阿荣说。
商业重塑：城市发展与产业形态的与时俱进
城墙里的商业喧嚣不减。
不只是西安钟楼，今年跨年夜，南京新街口、重庆解放碑、武汉汉江路等城市中心都是一派人声鼎沸、车水马龙。
不难看出，每个城市中心都是其历史积淀与创新发展的精神寄托。在如此具象化的热闹与快乐背后，也透露出旺盛的内需潜力。而年轻人就是释放这种潜力的最大主力军。
回过头来看，其实，西安对年轻人的吸引力从没有衰减。
（图：西安钟楼跨年夜盛景 图片来源于网络）
比如，在密室逃脱、剧本杀最火的前些年，彼时的西安就以135家密室门店排名全国第1，占全国2061家密室相关企业的6%；剧本杀门店更是超过了500家。
比如，西安也是电竞产业的发展高地，根据《2021电竞领域中高端人才就业大数据报告》显示，西安市电竞相关企业有923家，在全国城市中排名第六。
比如，在西安绝对可以实现汉服自由。最新数据显示，全国现存5800多家汉服相关企业，其中西安汉服相关企业超过1400家，占全国比重为24%。
再比如，西安的首店经济表现十分亮眼，这是最能体现城市消费力与潮流性的重要指标。数据显示，2023年西安共开业各类品牌首店349家，覆盖零售、餐饮、配套体验等多个业态。
（图：2023年二季度西安新开首店级别分布 数据来源于“赢商网”)
这些都是西安新兴文化产业与消费业态繁荣的集中表现。
那么，从城墙商圈没落的“破题”到新兴消费业态的“迭代”，当下的城市商业又将如何重塑？西安又如何能持续抓住年轻人？
“传统的消费结构和模式正在转变，因此，新消费和新产业必须与新技术相得益彰。”西部数字经济研究院院长、西安市数字化融合创新软科学智库首席专家张鸿表示，文旅是西安的一张重要名片，发展商业促进消费离不开文旅业的支撑，而抓住年轻人、重塑商业形态就离不开数字化对文旅产业的赋能。
“技术是为人服务的，所有的商业理念和消费行为同样也是为人服务的。”对此，张鸿给出了“数字消费+文化旅游”的答案，即城市中的文旅要素要嵌入数字化元素，在人工智能等新技术的加持下，让年轻群体和更多消费者更精准化地在消费行为中获得个性化的体验感和情绪价值。
未来，你有可能穿着一身铠甲，登上西安城墙，感受千军万马兵临城下的雄浑壮阔；也有可能一边跟兵马俑对话，一边倾听着秦王扫六合的气吞山河如虎。
最后，我们可以相信，赢得年轻人不仅是赢得商业消费力，更是赢得城市的未来，让商业充满想象力，让地方经济产业和区域消费业态在城市发展中真正与时代同频共振，才是商业的最大魅力。（记者 孙壹璨）
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