吸引流量更应注重质量

近年来，微短剧呈现爆发式增长，成为人们休闲娱乐的方式之一，也成为经济发展一个新的增长点。有数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，预计2027年将超1000亿元。

微短剧起初多是用户自行生产，从创作、表演到拍摄、制作，年轻人有了更多创新创业的机会，在这一领域有了放手一搏的空间。微短剧单集时长一般在几十秒到15分钟左右，有体量小、节奏快、反转多的特点，更适合大众利用碎片化时间观看。这些极度浓缩的故事情节紧紧抓住观众眼球，让人在不知不觉中打开“荷包”充值消费。

微短剧流量收益狂飙，质量却良莠不齐，暴露出一些问题。如为快速投放粗制滥造，为博取眼球格调不高，必然会对微短剧创作生态和行业发展造成伤害。作为拥有广泛受众的新型文化产品，微短剧不能走粗放式发展的迷途，应在吸引流量的同时更加注重质量。

根据国家广播电视总局通知，各平台从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。这意味着一路狂奔的微短剧行业或将迎来“强监管”，行业进入对内容、质量的整合提升期。净化行业生态固然重要，但也应注意避免进入“一管就死”的怪圈。要么在监管中“层层加码”，在规定之外自上而下设置更多“从严”标准；要么“一刀切”机械式执行，不考虑具体情况以罚代管、一停了之。如此，只会极大削弱该领域产品供给及行业活力，甚至导致行业处于停滞状态。这种后果往往既不符合常识，又不适宜发展，完全背离措施实施初衷及预期。

微短剧提档升级，既不能“一管就死”，也不能“一放就乱”，对于创作方宜“引导”、忌“围堵”。今天，各种文化思潮相互碰撞和激荡，人们面临多样复杂的文化选择，只有紧紧围绕习近平文化思想，深挖中华优秀传统文化精华，用广泛践行社会主义核心价值观的优秀作品凝聚共识、汇聚力量，切实巩固壮大主流文化阵地，才能生产出高质量、受欢迎、有效益的作品。提升微短剧正向影响力，让监管与扶持并行，一方面，要有效遏制其野蛮生长，将治理工作精细化、常态化；另一方面，要在资金支持、评奖评优、矩阵宣传等方面给予优秀作品扶持。同时，要拓展“新赛道”，探索微短剧赋能社会生活、城市文化和产业发展各方面，如推进“微短剧+文旅”，使取景地跟随微短剧的热播而出圈，让观众跟着微短剧去旅行。

微短剧行业发展，内容和质量永远是留住观众的“生命线”。让社会主义先进文化为经济发展增动能，只有把“快餐”做得小而精，做到微而不弱、短而不浅，兼具人民性、思想性、艺术性，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，才能赢得流量和质量双丰收。