激发文旅消费更大的活力，需要不断优化消费环境，改善消费体验，提升消费者满意度和获得感。2023年以来，文旅市场加速复苏，消费需求不断释放，部分业态恢复至2019年同期甚至更高水平。文化和旅游活力恢复，对拉动消费上升、促进经济复苏、提振发展信心发挥了巨大的综合效益。我国文旅市场仍有潜力待挖，规模和质量仍有提升空间，进一步释放文旅消费需要得到政策制度上的支持，也需要更多新供给投入市场，更多老问题得到解决，“有形的手”与“无形的手”双向发力。
山河远阔，人间烟火。把握文旅消费增长新机遇，推动文旅行业深度融合，在有效促进国民经济企稳回暖同时，也能够更好地满足人民日益增长的美好生活需要。党的二十大报告明确提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。不久前，国务院办公厅也专门印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，从加大优质旅游产品和服务供给、激发旅游消费需求、加强入境旅游工作、提升行业综合能力和保障措施5个方面提出了30条具体措施。
2023年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是三年新冠疫情防控转段后经济恢复发展的一年。这一年，释放旅游消费潜力、推动旅游业高质量发展的利好政策措施不断出台，旅游经济加速复苏。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）报告显示，2023年国内旅游人次将达到54.07亿，国内旅游收入将达到5.2万亿元。今年元旦是2024年的第一个小长假，文旅部数据显示，国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。
大风泱泱，大潮滂滂。当前，随着生活水平提高，越来越多人民群众期待“诗和远方”。互联网不断普及，数字经济也越来越成为重组全球要素资源、重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量，为文旅行业提质升级带来了更大机遇。事实上，中国有14亿多人口，有全球规模最大、最具成长性的中等收入群体，在消费升级趋势作用下文旅行业消费也是潜力巨大。比如，加大5G、大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术在旅游各个环节的使用，就有助于提高旅游服务效率。
中央经济工作会议提出，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。进一步激发文旅消费更大活力，必须打造更加丰富的产品和服务矩阵，更好地满足多样化、个性化、品质化的文旅消费需求。可以肯定，完善旅游服务，规范旅游市场秩序，促进文旅在更广的范围和更高的层面上进行深度融合，文旅产业必将为经济社会高质量发展注入强劲新动能。（秦平）
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