中国是全球第一货物贸易大国，“中国制造”早已深度融入世界各地居民的生产生活。来自中国的出版物、电视剧、游戏、动漫以及各种设计服务、广告服务和版权许可，也越来越受到各国企业和居民的喜爱。日前，商务部等27部门印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》（以下简称《意见》），为中国文化贸易企业开拓海外市场、实现对外文化贸易高质量发展绘制路线图。
文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。经济全球化语境下，推动中华文化走出去已成增强国家文化软实力、在综合国力竞争中赢得主动的迫切需要。如今，大量优质的海外影视剧、电影、图书等文化产品和服务进入国内市场，我国影视剧、网络文学、网络视听、创意产品等领域出口也发展迅速。相关数据显示，2021年，中国对外文化贸易总额同比增长38.7%，首次突破2000亿美元。
推进对外文化贸易高质量发展，要创造更多精品力作。推动文艺高质量发展，最根本在于创作生产出更多高品位的优秀作品。推进对外文化贸易高质量发展，最关键的就在于创造更多精品力作。近年来，《知否知否应是绿肥红瘦》等一批优秀国产影视剧就在国外“圈粉”无数。要满足国际社会多层次、多样化了解中国的需求，创造更多体现中国传统文化元素且被国际市场认可的文化精品。
推进对外文化贸易高质量发展，要运用多种传播方式。文化贸易是促进文化交流与传播的重要方式，也是实现中外民心相通的重要纽带。推进对外文化贸易高质量发展，贴近受众的思维方式、文化习俗、接受习惯是重要的前提。这就必须综合运用多种文化传播方式，提炼出容易被全世界所接受的中国视角的表达，在充分展示优秀传统文化独特魅力的同时，让国外民众触摸中华文化脉搏。
推进对外文化贸易高质量发展，要架好数字技术桥梁。网联世界，数暖生活。随着数字经济飞速发展，文化贸易也已经踏上了数字化之路。近年来，中国文化企业纷纷进军数字文化领域，不断打造新“IP”。比如，中国主导制定的手机动漫标准、数字艺术显示标准等已被确立为国际标准。要发挥国内大市场和丰富文化资源优势，加强数字文化内容建设，推进对外文化贸易高质量发展。
文化兴国运兴，文化强民族强。推动中华文化走出去，在为各国民众提供更多富有中国特色和魅力文化产品的同时，也有助于增强和提高中华文化的吸引力和认同度。而今在高质量发展的关键时期，进一步提高文化贸易发展质量，也已经成为了构建新发展格局和建设文化强国的应有之义。这就必须创造更多精品力作，提炼出容易被全世界所接受的中国视角的表达，架好数字技术桥梁，更好地构筑中国精神、中国价值、中国力量，也为人类文明进步提供更好的“中国方案”。（秦平）
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