《大话中国艺术史》书封 出版社供图
近日，一本以中国艺术史为主要内容的图书《大话中国艺术史》由读客文化推出后一炮而红：除了口碑登顶各大新书榜外，该书在上市48小时后，首印即售空，出版社连夜加印，引发业内关注。一本外界眼中冷门的小众艺术书籍，为何一夜之间能成为行业爆款？背后又折射出当代大众对文化科普怎样的需求？记者近日进行了相关采访。
近年来，随着《我在故宫修文物》《国家宝藏》等节目的爆红，再到河南卫视国风《唐宫夜宴》、央视《只此青绿》等节目的频繁出圈，中国传统文化热潮全面复苏。但剥去多媒体包装的外壳，一提起“中国艺术史”几个字，大众的第一印象仍是严肃、枯燥、学术化的“阳春白雪”，往往想欣赏却无从下手。
在出版方读客文化相关负责人看来，正是别出心裁的“大话”形式，让《大话中国艺术史》打破了艺术学术的局限，一举获得读者青睐。据悉，为了让更多读者能轻松欣赏中国艺术，《大话中国艺术史》沿袭了作者意公子在视频科普中轻松诙谐的风格，语言浅白风趣，内容“句句有梗”：顾闳中《韩熙载夜宴图》是艺术版的《碟中谍》，李白的《上阳台帖》则道出一出中年职场危机……让读者无压力入门中国艺术；考虑到中国艺术史源远流长，《大话中国艺术史》在结构上，选择了用人的一生作比喻来形容上万年的中国艺术史，使其主线明晰，为读者快速搭建起认知框架。
致力于让艺术从小众走向国民，消除艺术与大众的认知高差，《大话中国艺术史》的爆红，也许在很大程度上还归功于其作者——被粉丝们称为“艺术科普第一人”的意公子。原名潇涵的意公子，原本是电视台主持人，2013年她与合伙人发起“意外艺术”项目，旨在将高冷的艺术用轻松有趣的方式推广给普罗大众。项目中，意公子以基础的科普艺术作为切入点，简单明快的语言加上风趣幽默有干货的内容，很快就吸引了一大批视频平台上的粉丝。除了自媒体上的开讲受到网友热追，她主讲的国内首档艺术脱口秀《艺术很难吗》连更六季，收获上亿播放量，目前在其抖音账号下，光是“意公子讲中国艺术”栏目就足足有4亿阅读量。她与中国文物交流中心在抖音上推出的“国宝很有戏”栏目，仅14天话题曝光就高达5.6亿，被业内视为“为中国的艺术赏析领域培养出了一批生力军”。
无论是美到惊艳的《只此青绿》，还是冬奥会二十四节气宣传片，近年来，由文化自信洋溢出的传统文化之美，让大众对中华优秀传统文化的求知欲需求日益高涨，但另一方面，随着当代文化传播媒介从文字向视觉转变，网络时代的普罗大众，很多已经养成了更乐于接受短平快且趣味性、娱乐性高的信息的浏览和阅读模式。
读客文化相关负责人表示，如何让大众从短视频再次回到纸质媒介，也是出版行业思索的问题，《大话中国艺术史》书目的成功，或许是个可以借鉴的成功案例，“就如艺术从来不是小众的爱好，只是缺乏引导大众发现它、了解它的途径。在精神层面需求越来越高涨的现在，艺术可以撕开生活的一角，让普通人得以进入栖息、抚慰心灵。而在互联网新媒体的发展下，艺术科普的传播更加便捷，他们带动更多人走向艺术、了解艺术，也创造了更多的艺术商业价值。”（记者 孙欢）
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