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夜间消费对景区至关重要 景区夜间经济应如何打造?

作者:佚名  来源:中国旅游演艺联盟

2017年11月13日14:54

  根据居民消费习惯的一项调研发现, 60%的消费发生在夜间,有的商场甚至接近全天销售份额的50%。不管从消费者习惯还是数据分析的结果来看,夜间无疑是旅游者最有价值的消费时段。

  过夜率关系着旅游夜间经济的兴旺。目的地城市和景区都在通过增加夜间项目和增强夜间吸引力来留客,但单单一台演出能让更多人留下来吗?夜间经济是一个系统:项目体系、设施体系和服务体系缺一不可。即便是项目,除了演艺之外,也还有夜游、美食、节事、夜市、电影等众多形式。

  夜游是景区最现实的利益增长点

  一、在各景区竞争激烈的当下,优质景区如何更好地丰富游客体验、提升游客客单价,一般景区如何在竞争中获得优势,吸引游客到访,增加游客停留时间?

  随着越来越多新兴群体观念影响,不少游客的旅游作息时间发生了明显的变化,夜晚时段成为最具休闲消费潜力的时段,特别是把旅游作为重点放松途径的青年白领群体,“上午睡觉、下午溜达、晚上疯玩”的模式已不在少数,例如丽江、乌镇这类潮流目的地,可能是市场的风向标。

  无论针对本地市民休闲还是外来游客,有条件的景区抢先开拓“夜游”这片蓝海,将成为在休闲旅游大潮中脱颖而出的快捷手段和时代机遇。

  二、夜游有最大的现实市场机会

  旅游已然成为国内最具规模和潜力的大众消费和生活方式。既然旅游休闲是一种生活方式,怎么可以只管白天的生活,忽略夜间呢?

  关注日间的常规旅游,是以往传统的延续,在人们生活作息时间发生改变的现在,夜间是商业服务业最具消费能力和机会的黄金时段,旅游业同样不例外。但是目前多数旅游服务提供商普遍将注意力集中在日间时段,投入巨大物力财力招徕游客,但往往却留不住游客,滞留时间短、客单消费低,导致营销成本效率低、设施设备与人员闲置多,特别是很多北方经营期较短的景区,不有效利用夜间时段,更是既可惜又浪费。

  根据部分带有居住功能的复合型景区的统计,夜间时段的旅游收入占到全部收入的1/2-1/3左右,日间往往就是游览型消费为主,包含中餐也往往相对简单,但夜间活动则非常不同,可能包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、购物,如能住下来,消费则会延伸至第二天。

  哪些景区适宜开发夜游

  1、目的地型景区

  目的地景区普遍因知名度影响力的原因,具有稳定增长的市场规模,同时,目的地景区普遍基础设施和配套服务相对完善,具备在此基础上开展开发夜游的前提条件。

  特别是很多大型的综合旅游目的地,本身即非一日游景区,过夜游客较多,大多数过夜需求被相对分散的酒店、宾馆、客栈、农家乐消化,吃饭、打牌成为多数人主要的夜间活动项目,产生了一些大排档、夜市等低端消费形态,长此以往不仅可能影响目的地与周边民众的关系,而且对景区品质、游客体验会产生负面作用。

  这类景区的过夜游客对夜游活动项目有着旺盛甚至饥渴的需求,加之如果景区能够在竞争中通过夜游吸纳一部分游客转化为过夜客,则具有更加直接而深远的价值。

  2、有一定游客量和设施基础的观光型景区

  观光型景区是目前国内景区的主流形态,大众观光也是国内旅游长期的主体,但对于单个景区而言,观光型游客普遍客单价偏低,营销投入产出比低,如受制约旅行社的话,则更是苦不堪言。

  对于有一定游客量,基础设施有一定条件的这类观光型景区,可以在旅游旺季先行探索将夜游与景区自身观光内容进行结合,开辟具有自身特色的夜游观光与体验活动项目,盘活景区存量,延伸游客游览时间,增加相关旅游收入。

  同时,这类景区可将夜游活动与新兴的自驾车房车露营旅游、营地建设进行结合,带动景区发展具有时尚住宿特征的新型业态,从简单观光走向现代休闲。

(责任编辑:水冰晖)

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