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贯彻总书记“2·19”重要讲话精神

陕西传媒网走出报网融合新路子

正舆论导向 选民间歌手 做跨境电商 强党报网媒

作者:任虎鹏

2017年02月20日10:11

来源:陕西传媒网

2月17日,陕西卫视晚间新闻节目《新视界》头条新闻用近5分钟时长,报道了陕西传媒网“贯彻总书记重要讲话精神 走出报网融合的新路子”、“走出报网融合新路子 搭建党报党网与老百姓之间的桥梁”。

一年来,陕西传媒网认真学习贯彻“2·19”重要讲话精神,积极履行职责使命、遵循基本方针、探索实践路径,形成了以手机客户端为移动互联网切入口、微信微博为社交平台拓展点、门户网站与垂直网站相结合的“两端五网多微”新媒体传播格局,为党报与新媒体深度融合奠定基础。

与此同时,陕西传媒网始终以习近平总书记提出的“打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”为引领,在恪守职责使命的同时,探索适合自身实际的多元发展路径,使建网不到5年的网站进入良性发展的快车道,党报新媒体实力不断增强。

唱响主旋律

重大报道不断推陈出新

2017年陕西省两会,陕西传媒网的形象代言人——90后记者魏佳佳,化身为卡通女主播“佳佳”,以阳光的形象、网络化的语音解读播报政府工作报告,以年轻人更易接受的方式传播两会新闻资讯。一份政府工作报告通过稿件、图解、H5手机动图、视频等多种形态呈现,传播的针对性和实效性进一步增强。

“‘两学一做’究竟是什么”、“‘两学一做’究竟学什么”,轻松明快的背景音乐、简洁凝练的图示介绍,让网友对能够直观形象地了解“两学一做”。2016年4月初,陕西传媒网的两个H5手机动图一经推出就在微信朋友圈被广泛转发,成为党员干部了解“两学一做”很好的移动端产品,阅读量达到近3万。省委宣传部新闻阅评指出:陕西传媒网在“两学一做”学习教育宣传中,抓住关键节点,突出陕西特色,运用新媒体手段展现新亮点、新经验、新成效,整合权威资料便于党员干部上网学习,增强了重大主题宣传的可读性和贴近性,对于学习教育的深入开展起到积极推动作用,值得省内其他网络媒体学习和借鉴。

从“两学一做”学习教育,到“开放的中国·迈向世界的陕西”全球推介会,再到陕西推出“三项机制”……,一次次重大主题宣传,陕西传媒网不断创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态,在推陈出新中唱响主旋律。

从陕西日报每周一的周例会,到每天下午到的编前会,再到全年多次年度培训,新媒体业务制度化纳入党报日常业务范畴,确保陕西传媒网始终与党报导向一致的同时,也逐步培养造就了一支政治坚定、业务精湛、作风优良的新媒体队伍。由于在重大主题报道中表现突出,陕西传媒网荣获了“2016年度陕西网上重大主题宣传先进集体”。

开拓新阵地

新媒体矩阵多维度拓展

“小程序失败征兆已显?相反,它正带来互联网生意的物种剧变”,春节过后,陕西传媒网“小程序推进组”微信群内类似文章不时被推荐。经过春节前的多次讨论论证,由陕西传媒网技术团队独立开发的微信小程序,已经进入实质开发阶段。在抢占移动互联网下一个“风口”的同时,新媒体传播格局紧跟媒体技术前沿。

作为全国创刊最早的省级党报之一,有着77年历史的《陕西日报》早在1998年就紧跟互联网发展浪潮,建设了电子版网站。由于历史原因,陕西日报错过了新闻门户网站发展的黄金十年,直到2012年10月才倾全力搭建了新闻门户网站——陕西传媒网。也正是这种错失,让陕西传媒网从建立之初就有了“追赶超越”的先天自觉,用不到5年时间完成了其他地方新闻网站10年、甚至更久才走完的发展路径。

1月15日上午,陕西省十二届人大六次会议开幕大会结束10多分钟,“掌中陕西”移动客户端率先推送了《2017年陕西要撸起袖子加油干好这些大事》的报道。“移动优先”报道,实现即时采集、即时推送,快速做出反应、迅速送达用户,在传播中抢得先机,传递了主流声音。

适应移动互联网发展趋势,陕西传媒网2014年推出了以时政新闻传播为主的“掌中陕西”客户端,2015年推出了服务“一带一路”建设的“新丝路”客户端,目前两个移动客户端用户近50万;陕西传媒网还创办了丝路网、新媒网,运维陕西文明网、陕西妇女网,既有新闻门户网站,又覆盖“一带一路”、新媒体、文明创建、女性等垂直行业领域;同时还运营管理着陕西日报、陕西传媒网微信微博,加之网站编辑记者的微信微博也制度化地成为传播扩散的渠道;形成了“两端五网多微”的新媒体矩阵,适应了分众化、差异化传播趋势,为有效提升党报传播力、公信力、影响力打下了坚实的基础。

2016年10月,在贵阳举行的第十六届中国网络媒体论坛上,发布了全国“地方新闻网站核心影响力指数百强榜”,陕西传媒网与红网、大众网等跻身20强,是西北地区唯一进入前20名的网站。在中央网信办《网络传播》杂志“省级网站2016下半年传播力榜”中,陕西传媒网综合传播力指数位列全省新闻网站第一位。

1月10日,陕西日报传媒集团召开了推进媒体深度融合发展专题会,集团媒体融合的整体布局已经完成,下一步将继续深化,变制度上的联合为全方位的融合。陕西传媒网也将继续践行党报媒体融合的职业和使命,不断拓展新媒体传播平台、提升传播力,为党报与新媒体深度融合奠定平台基础。

做强新媒体

多元发展积聚强大实力

2017年春节前,陕西传媒网的视频记者吴凯哲、何露收到了一份特殊的“礼物”——远赴广州参加无人机操作培训。此前,为适应互联网视频化的发展趋势,陕西传媒网购置了两架航拍器和滑轨等视频设备。这也是陕西传媒网在经营发展的基础上,依托自身实力提升硬件水平,以适应互联网行业发展要求的体现。

打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,强大实力是基础;建成拥有强大传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,强大实力是依托。中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆在推进媒体深度融合工作座谈会上指出,“要做强媒体主业,深耕专业领域,积极探索信息服务、版权合作、广告经营等多种盈利渠道,找到适合自己的可持续发展模式。”

对于西部欠发达省份的新闻门户网站而言,积极履行新闻舆论工作的职责和使命的同时,加快自身发展、形成强大实力为更好地履行职责和使命提供重要支撑。

“只做媒介不做商人”、“做陕西最好的新闻电商”,随着2016年5月陕西日报全球电商购物平台“乐选全球购”线下体验店、线上商城的先后推出,这些新的电商理念也逐渐被西安市民所熟悉。“乐选全球购”依托西安综合保税区优势,为市民提供品质有保障、价格更实惠的境外商品。这也意味着陕西传媒网正式进军电商领域,多元发展迈出了重要一步。

2016年5月29日晚,“关爱留守儿童 情系大爱陕西”群星演唱会在西安曲江国际会议中心激情唱响,华语乐坛“不老神话”费翔、“月亮公主”孟庭苇携手十多位著名歌星为古城市民带来一场视听盛宴,也为留守儿童献上一份真诚的关爱。演出现场座无虚席,气氛热烈火爆,这也是陕西传媒网积极进军商业演出、繁荣文化市场的开篇之作。依托陕西传媒网打造的“寻找陕西最美民间歌手”活动,2016年11月26日晚,“关爱贫困学子 情系大爱陕西”西安之夜群星演唱会再次唱响。“寻找陕西最美民间歌手”不仅成为陕西众多草根歌手成就自己梦想的舞台,也成为陕西传媒网多元发展的重要平台。

当前,互联网正加速重构媒体格局和舆论生态,主流媒体面临的竞争更为激烈,融合发展的任务更为紧迫。2016年,陕西传媒网正式启动了新三板挂牌工作,目前正在稳步推进;2017年,陕西传媒网还将发起成立新媒体基金,积极做大做强新媒体,助力党报媒体融合向纵深推进。(陕西日报记者 任虎鹏)

(责任编辑:韦世钰)

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