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“开学经济”面面观
2007-09-10
立秋了，秋蝉吱吱的叫声告诉所有学生们：“欢乐的暑期生活就
要结束了，你们要为重返校园学习生活做好准备啊！”同时，也告诉
经商的老板们：“新学期就要开学了，你们可要抓住孩子们学前消费
的商机呀！”不错，近日记者在西安市各大商场的学生用品柜台前看
到，许多小学生、中学生和准大学生们，都在父母的带领或陪伴下选
购各种学习用品，为迎接新学期作准备。同时，各商家们也是不失时
机的各显其招，竭尽全力将“开学经济”推向热潮。
“学前消费”比赶集还热闹
8月26日，记者在李家村附近的一家超市和一家大商场里看到，
学生用具的货架和柜台上摆满了各式各样的学习用具，很多小学生们
在家长的带领下围在跟前挑选着各自所需的学习用具。一位李姓家长
说：“新学期到了，孩子要求书包、文具都要换新的。为了孩子好好
学习，他们这点要求还是能满足的。”这位家长为孩子购买了书包、
文具盒、卷笔刀和各种本子及铅笔等，总花销在200元以上。在解放
路的一个图书大厦里，很多刚升上初中或高中的学生们正忙着购买练
习册和参考书。一位刚上初中的学生和家长一起认真挑选着包括英汉
词典在内的各种工具书和参考书，最后到收银台一算账高达300多元。
家长说：“孩子上了中学一定要抓紧，除了学校老师要求的参考书外，
两个辅导班的老师还要求孩子购买一些相关练习册。加上开学后的学
费和书本费，一个初中生的花费应该在2000元左右！”出了图书大厦，
记者来到东六路图书文具市场，来这里选购文具的多是初、高中学生。
这里每个门店和摊位都被学生们围得水泄不通，生意甚是火爆。这里，
不但有和大商场同样的各种文具，还有许多中学生们喜爱的小物件，
如钥匙扣、书包和文具袋上的小挂件和漂亮的明星或卡通贴片等等。
几位女初中生说：“在这里买文具可以砍价，比在大商场里便宜，省
下一些钱可以买我们喜欢的小物件。”难怪这里的生意这么火爆啊！
下午5时许，记者为躲避阵雨进到东郊一个电脑城里。电脑城内
人头攒动，摩肩接踵好不热闹，前来购买电脑的大多数是家长带着刚
考上大学的孩子。在众多电脑商家的柜台前，家长和孩子们认真询问、
精心挑选；售货员们更是殷勤地介绍产品性能和价格优势。记者与一
对等候孩子父亲提货的母女攀谈上，母亲说：“女儿今年以不错的成
绩考上了大学，全家都很高兴！快开学了，我们一起给孩子准备上大
学所需的物品。其中，除了学校要求的必备物品外，还有笔记本电脑
和MP4等等。我们家长之间相互交流之后都是如此，虽然要花不少钱，
但这都是孩子大学学习需要的。”说话间，孩子的父亲双手抱着一部
笔记本电脑，满头大汗、气喘吁吁的从人群中挤出来。他说：“各个
高校就要开学了，为孩子购买电脑的人特别多。昨天在‘苏宁’刚给
孩子买了一部新手机，今天用了大半天时间，跑了两个电脑城，总算
是把电脑买了。MP4不算大，让孩子自己去买吧。高考前给孩子许的
愿，现在一定要兑现，不能让孩子带着遗憾上大学！”
此时，外边经过阵雨的冲刷，空气中带着些许秋天的凉意，但电
脑城内购物的人们却个个是汗流浃背，比赶集还要热闹。
“开学经济”让商家全赢
记者在南郊某商场了解到，商家早就瞄准了新学期开学前的学生
用品销售。书包、铅笔、卷笔刀等文具被摆放到了文具柜台最显眼的
位置，文具专柜还准备了精美礼品赠送孩子们，用以吸引这些小“上
帝”。营业员说：“这几天我们都忙不过来了，营业额是平时的两三
倍。”西安市各大电脑城里，各种品牌、不同配置、不同型号、价格
各异的电脑应有尽有。商家们为了吸引学生和家长，还推出了许多优
惠条件，如：买电脑送U盘、买电脑赠护眼灯和买电脑免费配无线网
卡等等，价钱虽然各异，但可一次到位，很合学生和家长的消费心理。
一位电脑经销商说：“现在的电脑价格比过去降了很多，利润不高，
如果都像这几天的销量，那我们可要发大财了！”西安市南郊学校比
较集中，因学生的需求，使这里的小商业十分兴隆，各学校周边的眼
镜店、餐饮店、理发店等小商家也都为迎接新学期的商机做好了准备。
他们针对学生推出了“学生眼镜”大折扣、就餐刷卡折扣、美发美容
会员卡等促销手段，也努力要从“开学经济”这个金钵钵中分到一杯
羹。
攀比心理让“开学经济”不断升温
现在经济条件好了，望子成龙的家长们在物质条件方面给孩子提
供得更优越了，使各年龄段的孩子在无形中都增加了攀比心理和虚荣
心理。
记者经过观察发现，在孩子们购买学习用具时更多的是追求名牌
和时尚。一个“小猪斑纳”的书包要120多元、一只“派可”钢笔要1
00多元、一个“迪斯尼人物”文具盒（袋）要30多元。前面那位李姓
家长领的孩子说：“书包里面是装书本文具的，外面还要漂亮，否则
我不喜欢，因为不新潮。”孩子说话时，手中还捧着一个价值50多元
的“SNOOPY”卷笔刀。一些孩子购买作业本时，一定要印有卡通图案
的彩色作业本，不知这些卡通图案对孩子写作业有何帮助？
手机、电脑、MP4被称为当今大学生的“三大件”。开学在即，
准大学生们只要家庭条件允许，都要购买“三大件”。在购买“三大
件”时，家长们多数是根据孩子们的喜好来选品牌和档次的，一般都
在6000元至10000元左右，加上学校生活的必备物品和上学的路费，
一个准大学生的学前消费应在15000元左右。这对于一个普通家庭来
说，经济上的确是有些压力的。
东六路文具市场虽然生意火爆，但由于管理上的疏漏，一些商贩
也存在乱涨价和出售假冒伪劣商品的现象。学生们反映：过去一张书
皮纸是五六毛钱，现在一张卖到一元钱；一些名牌钢笔和中性笔根本
就是假冒伪劣产品。希望当地的市场管理部门能认真查处。
面对急剧升温的“开学经济”，高兴的肯定是商家。那么，学生
和家长应该保持一个怎样的消费心理呢？教育界人士提醒，家长对孩
子开学前的消费心理应有节制，应以节俭、实用为原则加以限制孩子
的购物度，防止孩子盲目攀比虚荣心的增长，培养他们勤俭节约的好
习惯。
（本报记者 薛海勇）
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