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2009-04-07
“口红经济”带给我们什么启示
“口红经济”一词来源于上世纪30年代美国经济大萧条时期，当
时尽管经济不景气，但人们仍有强烈的消费欲望，在难以承受例如买
车、度假、甚至高档化妆品等奢侈消费的情况下，人们把目光转向了
相对廉价的消费上，如购买口红等低档化妆品，纷纷拥向电影院观影
等等，这就是著名的“口红经济”。经济学家把因经济萧条而刺激起
来的低廉消费品热销现象称作“口红效应”。据悉，“口红效应”曾
使许多生产和经营这类低廉消费品的厂家和商家起死回生。
2008年的世界性经济金融危机，给“口红”带来了市场。美国媒
体称,口红、面膜的销量开始上升,而做头发、做按摩等“放松消费”
也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对
比。全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，其中包括法国欧
莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司，以及日本资生堂公司等销售
额均实现逆市增长，“口红效应”开始显现。
美国电影一直是“口红效应”的受益者之一，20世纪二三十年代
经济危机时期正是好莱坞的腾飞期，而2008年的经济衰退也都伴随着
电影票房的攀升。在国内，去年主流院线票房已经超过了40亿元，比
上年增长30％。其中，票房过亿元的国产电影数量也历史性地超过了
好莱坞大片。电影创作则以多类型、多品种、多样化的电影产品结构
来迎合市场，满足了不同观众的审美需要。西安的影市随着牛年的到
来更加红火，来自各影院的反馈信息显示，票房成绩一路飘红，从好
莱坞大片到国产大片，甚至是文艺片、动画片，均创下了不错的票房
业绩。同时,国内的互联网、电子游戏、图书出版、职业培训等行业，
也出现了逆势上涨的局面。
数据显示：今年春节期间,西安消费品市场保持了平稳增长势头，
整个节日市场商品丰富、价格平稳、成交活跃，全市实现社会消费品
零售总额约14.4亿元，比去年同期增长20％。从市场销售看，春季新
款名牌服装、巧克力、珠宝饰品、手机销售占据主流，其中服饰类商
品销售增长40％，占总销售的30％之多；绿色环保产品、科技含量高
的产品销售上升,小家电、数码产品、家居用品等新兴商品销售较好。
副食品市场、超市，物丰价稳，购销两旺。除了去商场购物，市民的
休闲度假的方式更加多元化,更加趋于理性，凸显了经济实惠的特征。
家住西安明德门的任女士说：“虽说经济不景气，但人总要娱乐
和消费，总不能只窝在家里吧！节假日里，我常喜欢叫上三五个好友
去K歌，买断时段一个下午也只花几十块钱！”市民李先生告诉记者，
以往情人节时总要送女友一大束鲜花，要花去好几百元，今年改送了
一套化妆品，既经济实惠，还同样表达了自己的心意。
节假日期间，前来省体育场打球健身的市民络绎不绝，尤其是乒
乓球馆、羽毛球馆，几乎场场爆满，若不提前预约,还很难找到场地。
利用周末时间来场馆打球的龚先生说：“平时工作压力比较大，没有
过多时间锻炼。利用假期或周末邀几个朋友聚在一起切磋球技，两个
小时也就花个50块钱，锻炼了身体，联络了感情，既经济又实惠，还
很健康。”
有经济学家指出，“口红经济”给我们以启示,也给我们以信心。
这一经济现象说明，市场经济条件下，“危”中有“机”，机遇无处
不在，关键是如何化“危”为“机”。经济萧条时期，奢侈品、高档
品的消费势必会削减，而生活必需品则不然。老百姓虽然会减少大宗
消费，却会置办一些小家电、添几件新衣服，也还会在娱乐、健身等
方面“小打小闹”。这自然会带动轻工业、纺织业、服务业等相关行
业的复苏和兴盛。有关部门应抓住时机，积极对相关产业进行引导，
培育新的经济增长点。诚然，企业也要把握市场，找准商机，生产适
销对路的商品。
市场经济的规律告诉我们：冬天来了，谁先适应寒冬，经受住考
验，谁才能走的更长远！
（本报记者 徐颖）
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