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2008-08-15
院线竞争：加速西安影院市场裂变
从天下太平到割据混战，从长安院线一统天下，到万达、奥斯卡
等影业巨头先声夺人进驻西安，所到之处都留下“超豪华影院”的大
手笔。近两年，西安影院市场格局正在悄然发生变化。去年，影迷们
到星级影院看电影还得去高新区或钟楼，而如今，外来星级影院已达
到7家。目前，西安电影市场呈现出群雄逐鹿的局面，票房也迅速回
暖。
传统影院生存艰难
提起阿房宫、钟楼影院、西北影城这些人们耳熟能详的本土老影
院，西安市民想必有着深厚的感情。市政府公务员张先生深情地说：
“在八十年代，去影院看电影是大众娱乐消费的主要形式，新片上映
时，万人空巷，观影的场面十分火爆。可以说西安这些老电影院有我
们很多美好的青春记忆，那些优秀的影片更是影响了一代人！”
进入90年代，随着全国电影的不景气和电影市场的大幅萎缩，西
安的电影市场也进入了“冬季”，票房逐年下滑。进入新世纪后，国
家开始酝酿院线改革。2002年由西安电影公司牵头，联合16家影院组
成“长安院线”，使西安电影市场虽有起色，但总体票房增长缓慢，
年票房仅2000万左右，市民观影热情持续下降。
西安原有的电影院和放映系统，从90年代初到“长安院线”组建
以来，已陆续瓦解。截至今年6月底，长安院线只剩下6家影院。有多
年历史的儿童、红光影院，也在去年先后停业或转租它用。2006年长
安院线总体票房收入1494万元，2007年1376万元，下降8％。有资料
显示，在全国28家院线中，长安院线排名第26位。据业内人士分析，
今年长安院线整体票房将继续下降。
西北影城一位工作人员深有感触地说：“当年西北影城建成，不
论软件硬件都是钢钢的，红火的时候一天票房收入上10万元。《泰坦
尼克号》在西安曾创下800万票房，《英雄》创下700万票房，在全国
都能排前十。而如今落后的放映设备及惨淡经营，真是令人沮丧。”
“随着家庭影院、电脑等设备的普及，人们上电影院的习惯被淡
化了。传统影院都是单厅放映，没有多少选择余地，再加上里面设施
陈旧，座位狭小，空气不流通，更加剧了人们对影院的疏远。如果不
从软件、硬件等方面加以改进，很难有大的改观。”市民王女士如是
说。
外来影院激活市场
2005年底，首家外来影院奥斯卡金花影城在西安高新区开业，这
种按欧美五星级高标准建设的新型影院，改变了西安市民对影院的认
知，带来了一种全新体验，也为西安电影市场注入了新的活力。该影
院在开业第二年的票房就占到西安电影市场整体票房的40％。
在奥斯卡进驻之后，西安从去年下半年开始“大兴”影城，保利
院线、万达院线开始逐鹿西安影市。在城外的东二环、李家村、小寨
西路，城内的解放路、东大街、西大街，都有新的影城开始开门迎客。
纬二街的影城，也将在近日内开业；大雁塔附近的影院选址也已经敲
定；在城北，也有影院正在龙首村和经济开发区选址。
据统计，西安一家五星级专业影城，从试营业开始至今，9个月
的票房收入已达932.6万元。业内人士预测，两年内，西安电影市场
有望实现年票房从2000万到亿的飞跃。西安奥斯卡兴正元影院经理毛
喜满怀信心地说：“西安电影工业发达，文化底蕴深厚，影院市场未
来大有可为。”
对于新影院动辄“五六十元的高票价会把相当一部分观众挡在影
院门外”这一说法，毛喜则持相反看法，“刚进入西安市场时，我们
也曾有过这方面的担心，但事实证明这个担心是多余的。同时，我们
也采取了多种措施，务求吸引更多观众。比如，每周二看电影实行半
价，平时分时段实行优惠，办理影卡优惠等，平均下来我们的票价只
有30元多点，与传统影院的20多元的票价并无太大差距。”
“外地院线进入西安是大势所趋。”万达李家村影城的工作人员
说，“今年有望成为西安电影市场的转折之年。”记者采访到的业内
人士均表示，各大影院入驻西安后，能够带动包括电影在内的整个市
场大面积复苏。
本土影院亟待改革
目前，西安影院市场进入了高增长阶段，同时也面临重新布局和
整合发展。西安交通大学文化产业创意中心教授吕晓宁指出，电影院
是电影产业的市场基础，发展电影产业必须重视影院建设和发展。有
关部门应从西安电影文化产业的发展和高度审视本土影院和院线的重
振和发展，整合西安电影产业的各个环节。
长安院线总经理助理景春说：“目前我们亟待进行的是体制改革
和资源整合。各影院都存在诸如土地、房产、人事等问题，有的关乎
政策,有的是历史遗留，仅靠影院自身难以解决,还需要政府相关部门
的支持，急需出台鼓励城市影院进行相关配套产业化经营的政策。”
业内人士指出，从长远看，院线间的竞争可加速自身完善。面对
不同的消费群可走差异化发展之路，高端消费者选择新影院，老影院
在完成自身设施改造，注重吸引中低端观众。同时，可将影院建成集
文化交流、演出、餐饮、购物、健身等多功能于一体的时尚场所，鼓
励社会企业等各种主体积极参与。
“外地院线对西安电影市场的冲击毕竟是有限的。”吕晓宁认为，
西安老影院的布局和定位还是有很大潜力的，二级市场更使外地院线
望尘莫及，这些都是西安老影院和院线的最后机会。加快改革，从影
院布局、未来消费趋势出发，与电影产业发展、城市建设和新商业娱
乐中心建设相结合，重建西安电影放映系统和院线系统，共筑西安电
影产业链已迫在眉睫。
（本报记者 徐 颖）
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