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评论：“银发市场”商机无限
2006-07-18
经常听到一些老年人抱怨，市场上适合他们的产品太少，比如服
饰、食品、护肤品等。在餐饮、文化娱乐等方面也很少有专门针对老
年人的商品和服务。老年人市场依然只是局限于那些特殊生活用品，
如浴盆、老人床垫、按摩器、治疗仪、助听器、假牙假发等。虽然在
国外，有些老年人服饰已打响自己的品牌，发展成专卖店、连锁店；
老年人护理产品也已进入了系列生产。但在国内，针对老年人的许多
消费领域还是空白。
据某报载，目前，我国的人口老龄化程度越来越明显，60岁以上
的老人占总人口的11％，即将进入老龄化社会。预计到2020年，全国
老年人将达到2.43亿，占总人口的17％。人口的老龄化是目前世界各
国所共同面对的一项挑战，然而对企业来说，却意味着一个商机无限
的市场。根据中国国家老龄委提供的数据，目前中国老年人用品市场
的需求量为4000亿元，而现阶段为老年人提供的产品不足10％。
随着经济的发展和人民生活水平的提高，大多数老年人虽然仍注
重节俭,但也有不少人开始注重晚年生活质量,花钱买健康,买愉悦,成
为许多老年人的生活重心。据统计，我国城市老年人在保健品消费、
外出旅游的支出已占到总消费支出的40％以上。在一些经济发达地区，
“夕阳红”产业已有了明显分类:如老年日用品市场、老年服务市场、
老年文娱市场等。但是，整个社会对这一市场仍缺乏特殊的关注。有
些不法商人还利用老年人易相信人的消费心理，设置陷阱骗取钱财。
总体来说,“银发市场”不仅涉及适合老年人的衣、食、住、行、
康复保健，还包括老年人学习、娱乐、休闲、理财和保险等等。随着
老年消费者在社会消费中的比例不断提高，企业界和社会服务业都应
根据“银发族”的特殊需求，为他们提供称心如意的服务和产品，这
势必带来许多新的商机。据了解,在发达国家,围绕老年人消费市场应
运而生的企业眼下已初步形成了一个现代商品和服务的产业延伸链。
著名的法国欧莱雅公司就开发出一系列针对中老年市场的护肤品和抗
皱霜；联合利华推出低胆固醇、适合老年消费者的饮料，结果销量直
线上升；日本正在开发一种服务型机器人，可以为老年人提行李和端
饮料；爱立信和诺基亚公司都专门推出了适合老年人的新手机。从退
休公寓到娱乐设施、医疗保健和老人商品等，都不断有新的开发和改
进。
有人说，老年产业是朝阳产业，前景十分广阔。在我国，“银发
市场”的发展还远远跟不上经济发展的步伐。因此，从老年产品的研
发、生产以及销售等环节都蕴藏着巨大的市场商机。而随着中国市场
的不断开放，外资企业也在瞄准我国的“银发市场”。目前太平洋保
险公司就针对外国保险公司在华推出老年保险品种，也推出将参保年
龄放宽到70岁的“医疗住院补贴险”等。相信其他行业在这一市场中
同样面临着竞争。
据业内人士分析，“银发产业”可能将成为与汽车、房地产等产
业并列的21世纪“最赚钱的十大行业”之一，中国的企业应该在此有
所作为。
（晓 华）
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