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评论：中国撬动足球经济的金砖
2006-07-07
自6月初,世界沉浸在世界杯足球赛带来的高烧中。赛场内球队捉
对厮杀，赛场外的足球周边市场营销战役更加打得如火如荼。世界十
大银行集团之一的瑞士银行集团，甚至在赛前推出了针对世界杯的特
别报告《瑞银财富投资指南：2006世界杯》。华尔街投资机构高盛集
团则继2002年后再度发布了足球经济分析报告《2006世界杯与经济》
，将中国在内的四个国家列为足球经济最具潜力市场。
这几个新兴市场被高盛公司经济学家称为“金砖四国”，英文缩
写“BRIC”，即巴西、俄罗斯、印度和中国。他们这样描述中国的足
球经济前景：“有朝一日欧洲强队也都可能在中国开设自己的‘姊妹
俱乐部’。如果中国能够保持目前对足球的狂热，中国能够逐步变成
足球国家，和经济大趋势一样，2050年的世界杯就基本没欧洲什么事
了。”
这种预言似乎在现实中初见端倪：今年，我们在世界杯的央视广
告大战中，除了一直以来与体育关系密切的国际商业巨头阿迪达斯、
耐克、百事可乐、可口可乐等公司的广告在球赛直播期间密集播出，
国内企业也开始角逐世界杯黄金段位广告。本届世界杯开赛前，国内
门户网站就开始了世界杯频道的商业战,新浪网花费5千万元精心打造
自己的世界杯网页；雪花啤酒独家赞助央视体育频道“球迷世界杯”
栏目；中国移动用1.03亿元获得世界杯赛事直播与射手榜独家冠名权
……
有人将世界杯戏称为足球经济的金手指，指到哪里就让商家喜逐
颜开。传统的酒吧、餐厅摆上大屏幕电视带来火爆人气；啤酒、方便
面出货迅速；体育用品销售业绩攀高；液晶电视成了家电销售业绩榜
上的常客。甚至有餐厅将自己的菜色都换上颇具世界杯气氛的名字：
鱼跃冲顶、贝氏弧线等菜名直接瞄准了球迷的钱袋；有浴场打出“猜
中比分免浴资”的横幅，力图沾上足球经济的喜气。
足球早已不仅仅是赛场内的胜负比分，演变成为商家利益角逐的
集中体现。有业内人士高声疾呼：足球现在已经成为一部赚钱机器！
足球就是产业，球员就是商品，球迷成了消费者！记得当本届杯赛日
本队小组遭淘汰，日经指数当日下跌好几个百分点，现实地印证了足
球对于经济的影响力。在2002年世界杯，主办国韩、日的直接经济收
益达六百亿美元。
国际体育与经济的联姻早已不是新闻：运动员的高额酬劳皆由财
团赞助的俱乐部支付，贝克汉姆的年薪达数千万英镑，加上不菲的广
告费，成为最高身价球员；据闻世界上最烧钱的运动F1赛车，所有F1
车队一年的花费总额高达26亿美元，相当于太平洋岛国斐济一年的国
民生产总值。但是，显然赞助商们的巨大投入与其取得的经济利益达
成了某种合乎期望的默契，使得各项专业化体育赛事的职业化道路飞
速前进。
伴随中国经济的快速成长，席卷全球的足球经济热浪同样影响到
了中国。根据不完全统计，国内观看世界杯的球迷约有3亿人次,从而
形成庞大的足球消费市场。高盛的预测会不会成为现实还是个未知数
，不可讳言的是，足球经济的热力已经让国人感觉到酷暑的脚步越来
越近。
（晓 霞）
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