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腾飞中的陕西中烟——陕西中烟工业公司品牌发展战略巡礼
2007-03-29
好 猫
★1997年，好猫被中国消费者协会评为“信得过产品”称号
★1998－2006年，好猫连续8年荣获“陕西名牌产品”称号
★2000年，好猫被评定为“陕西省五大名牌卷烟牌号”
★2001年，好猫被国家烟草专卖局评为“全国卷烟优等品”称号
★2004年，好猫被国家烟草专卖局列为“中国烟草卷烟产品百牌
号名录”
猴 王
★1995年，猴王在国家烟草专卖局卷烟市场质量监督抽查中被誉
为“国烟四强”
★1996年，猴王被国家烟草专卖局评为“全国卷烟优等品”
★1999年，猴王被国家烟草专卖局评为“全国名优卷烟”
★2001、2003年，猴王被国家烟草专卖局评为“全国36种名优卷
烟”称号
★2004年，猴王被国家烟草专卖局列为“中国烟草卷烟产品百牌
号名录”
陕西烟草工业从无到有，从小到大，从手工作坊成长为拥有先进
技术、先进装备的现代化企业，迄今已走过半个多世纪。陕西烟草工
业与共和国风雨同舟，在这片三秦热土上续写了一页又一页辉煌的篇
章。从其诞生至今，已累计为国家和地方上缴税金近280亿元,已成为
地方经济的主导产业和国家财政收入的一大支柱。2006年全年生产卷
烟130万箱，实现销售收入65.89亿元，实现税利37.41亿元,创出历史
最好水平。
特别是近几年，在烟草改革春风的吹拂下，在陕西省委、省政府
的正确领导和大力支持下，在广大三秦父老的厚爱下，2003年下半年
在国家烟草专卖局关于工商体制改革的战略方针指引下，陕西中烟工
业公司正式成立。公司英文名为China Tobacco Shaanxi Industrial
Corporation，是在陕西现有卷烟工业企业基础上组建的国有大型企
业，也承担着烟草制品的生产和销售，烟草物资、烟机零配件经营及
其他相关的生产经营任务，下辖宝鸡、汉中、延安三个卷烟厂，整合
了原有三家烟草企业的优势资源,以全新的面貌出现在全国烟草市场。
企业年生产销售卷烟130万箱左右,主要品牌有好猫、猴王、延安
、金丝猴、公主。陕西烟草工业坚持实施“走出去”战略，销售网络
遍及全国22个省区78个城市，实现从省内向省外、从国内到国外“两
个跨越”，通过多种形式在蒙古、罗马尼亚等地实现境外办厂，并与
多家烟草公司合作，加工出口卷烟牌号。
重组联合 重拳出击
回顾陕西中烟的发展历程,还要追溯到整合的三家烟草工业企业。
宝鸡卷烟厂是国家烟草局确定的行业36家重点工业企业之一，是
西北地区规模最大的卷烟生产厂家。固定资产14亿元，生产能力60万
箱,累计向国家上缴税金150多亿元。先后荣获“全国烟草行业经济效
益先进单位”、“全国精神文明建设先进单位”、“陕西省优秀企业
”等多项国家、部委、省级荣誉称号。主导产品“好猫”、“猴王”
、“金丝猴”均是陕西名牌产品；“好猫”获全国卷烟优等品称号、
“猴王”为全国名优卷烟、“金丝猴”是全国十种甲级名烟之一。汉
中卷烟二厂以公主牌卷烟闻名遐迩，坐落于美丽富饶的历史古城陕西
汉中。建厂31年来，上缴税金60多亿元，为陕西的经济建设做出了贡
献。先后荣获“全国烟草系统先进集体”、“陕西省先进集体”、“
陕西省经济明星”等荣誉称号。延安卷烟厂位于闻名中外的革命圣地
延安，并以此命名，建于1970年,固定资产3.1亿元，累计上缴税金50
多亿元，先后开发研制成功的“延安”系列产品，深受广大消费者的
青睐。
2005年3月,这三家烟草企业的重组工作正式开始。经过八个月的
辛勤运作，陕西卷烟总厂于2005年12月8日正式揭牌。从这一天开始，
陕西卷烟工业进入了一个新的发展时期。新一届领导班子把握行业脉
搏，高扬改革风帆，提出以品牌整合、品牌联合、省内重组、跨省联
合的“四步走”战略，大力实施企业、品牌、科技、营销、管理、文
化“六大整合”工程，形成了以“好猫、猴王、金丝猴、公主、延安
”五大品牌统领陕西中烟大军的强劲态势，奏响了可持续发展的嘹亮
凯歌。
总厂成立后，与之前成立的陕西中烟工业公司实行“一套机构、
两块牌子”的运行模式，从此拉开了“陕西中烟”向着更高层次更高
水平迈进的帷幕。
整合重组工作是一次触及企业全方位、深层次的改革。对此，“
陕西中烟”党组班子成员深有感触。他们说，这次重组，充分体现出
陕西卷烟工业行业广大干部职工的大局观和责任感，体现出他们居安
思危的危机意识和深沉博大的奉献精神。烟草行业只有国家利益和消
费利益才是至高无上的，“两个维护”是贯穿陕西中烟一切工作始终
的灵魂。
两张王牌 决胜千里
猴王：
几千年历史积淀,十三代王朝古都，古城西安有着写不完的历史。
在当今品牌为王的时代，陕西中烟倾力打造的“猴王”品牌可谓神来
之笔。企业以“和谐、发展、共享”理念对“猴王”品牌予以全方位
包装。如今，商海之战已经演变为品牌之战，品牌已经成为一个时代
社会经济的“超级标志”。陕西中烟实施“大品牌”战略更具有生死
攸关的意义。
公司党组书记、总经理龚朝凯说，积极培育陕西优势大品牌是陕
西卷烟总厂成立后的重中之重。汇聚天时地利人和的“陕西中烟”当
务之急正是“大品牌”战略。按国家烟草专卖局提出两个“10多个”
（重点发展10多个企业和10多个品牌）发展战略，陕西省政府提出了
两个“一席之地”（陕西卷烟工业和陕西卷烟品牌）的战略方针，总
厂成立，为企业拥有一席之地奠定了基础，品牌的一席之地就是在品
牌的整合和联合上下功夫，陕西烟草工业大品牌的战略策划便由此而
生。
“陕西中烟”整合的第一步是整合品牌，提高集中度。在总厂这
个平台上，对现有5个品牌、24个规格、18个价位进行了认真的分析
梳理，把它们放到大品牌大市场大企业的“三大”背景下进行通盘考
虑。从中遴选出“猴王”担当做大做强省产烟品牌的重任。
陕西中烟工业公司党组班子领导对“猴王”如是说，中烟公司一
贯秉承“认认真真做人，踏踏实实做事”的人生和事业的信条，坚定
不移地遵循科学发展观指引的方向，以“任大者致远，致远者思近”
的哲学辩证思维，制定出做大做强猴王品牌的战略决策。对“猴王”
而言，这个品牌是“国家队”中的一员骁将。
在“猴王”品牌的营销上，陕西中烟充分利用我国卷烟生产规模
大，不同区域之间存在不同消费习惯的特点，加强市场研究，以深切
的感情和诚挚的心态关注消费者的意愿，倾听他们的呼声，不断满足
他们在卷烟产品风格、吸味等方面的需求，将“猴王”品牌打造成为
全社会瞩目的亮点。陕西中烟针对各地市场不同的特点，进一步加大
品牌营销力度，加快扩张步伐，突出重点，以点带面，使“猴王”走
出三秦大地，走向全国。
好猫：
“心随好猫，意纵天高”，相信这句广告词大家都不会陌生。可
是,提起“好猫”名称的来历并不是每个人都知晓。好猫名称的来历，
源于一位伟人的至理名言“黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫”。
1993年，宝鸡烟厂针对西北市场无高档香烟的市场空缺，推出了
“好猫”牌香烟。它采用自然醇化烟叶，人工选叶去梗，同时配用目
前最高档香精香料、英德等国高精尖设备卷制包装生产而成的高科技
产品。好猫烟的特点在于烟丝金黄，光泽鲜亮油润，香气丰满，吸味
纯正，无杂气，无刺激，燃烧性能好，其装潢采用宝石蓝底色烫金，
印金压鼓，硬盒包装，精制高雅，美观大方。如今，好猫烟已成为陕
西高档香烟的代表，人们形成的认知“送好礼，烟就要选择好猫”，
好猫拥有了陕西高档香烟市场相当的份额。好猫烟还出口美国、东南
亚等国家，目前，企业也在筹划依托品牌，向海外扩张。
在市场销售上,陕西中烟工业公司运用自己独特新颖的经营方式，
确保了产品在市场上质量可靠，价格平衡，销售诚信，切实维护了广
大消费者和客商的利益，既受到社会各界的广泛赞誉，又赢得了客户
和市场。
结束语——
在陕西这块神奇的土地上，华夏文明千年延续，所孕育出的人文
精神历久弥新。猴王、好猫牌香烟以其特有的设计,独到的品质,融合
了三秦儿女热血中所蕴含的求真务实、把握成功的必胜信念。同时，
陕西中烟人也创出了一条变行业名牌为市场通用名牌，变地方名牌为
全国名牌，全方位打造陕西好猫、猴王两大品牌，不断提高企业竞争
力和产品市场占有率的新路。依托着强有力的产品创新和文化创新，
“陕西中烟”已经在激烈的市场竞争中，显示出传奇迷人的历史厚重
感和与时代贴近的现代品牌营销价值，成为中国烟草行业中又一个正
在崛起腾飞的巨人。
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