2012-02-02

    十七届六中全会指出：“坚持发展多层次、宽领域对外文化交流
的格局，借鉴吸收人类优秀文明成果，实施文化走出去战略，不断增
强中华文化国际影响力。”    
    当代陕西文化交流的渴望分外强烈。在实行文化体制改革，建设
陕西省文化投资集团等新型文化企业后，陕西的文化发展呈现欣欣向
荣的态势。有产品就需要有文化交流的载体，需要有销售文化产品的
市场。在文化产业发展的推动下，建立文化贸易市场成为陕西的呼唤，
也成为推动中国文化产业发展的需要。

                    陕西呼唤文化贸易基地

                  ——陕西文化走出去的产业思考

                   势在必行  陕西文化的对外吁求

    当你还在网上苦苦搜寻关于最新大片一星半点的消息，当你还在
托朋友漂洋过海捎来需要的海外书籍，当你还只能艳羡国外那华美的
音乐会、电影节……你是否想过，如果在陕西有一个文化贸易基地，
你就可以在家门口享受到这些丰盛的文化盛宴。
    当代陕西文化交流的渴望分外强烈。在实行文化体制改革，建设
了陕西省文化投资集团等新型文化企业后，陕西的文化发展呈现欣欣
向荣的态势。有产品就需要有文化交流的载体，需要有销售文化产品
的市场。在文化产业发展的推动下，建立文化贸易市场成为陕西的呼
唤，也成为推动中国文化产业发展的需要。
    纵观人类发展史，人类文明的向前发展必须依托不同文化的相互
融合与碰撞才能得到共同的推进。
    在世界范围内不同文化思想不断激荡出文化精粹的同时，提高文
化对外开放水平、增强国家文化软实力，已成为国家发展战略中不可
或缺的中坚力量。虽然我国文化产业也在快速发展，文化产品和服务
出口规模也在逐渐扩大，但这些与我国在世界上的经济地位和国际政
治体制中所发挥的作用，以及中华文化的悠久历史和巨大影响力相比
却是不相称的。
    中国在文化领域的贸易逆差十分明显。2010年，中国核心文化产
品进出口总额143.9亿美元，同比增长15.1%，文化贸易逆差有所缓解，
但依然存在。中国已成为世界上第三大电影生产国和第一大电视剧生
产国，出版规模也是世界第一，但产能和数量的优势尚未充分体现在
对外文化贸易中。
    改革开放30年，中国经济取得了世界瞩目的成就，在中国经济实
力不断提高的同时，国际社会对中国文化产品和服务的需求也不断增
强，文化贸易正在成为中华文化走出去的有效途径。
    2011年11月19日，首个国家对外文化贸易基地已在上海揭牌。这
将成为中国推动文化贸易、提高文化服务的最重要尝试。在这里将提
供保税仓储、进出口代理、保税展示交易及拍卖等服务。
    当然，文化交易需要有普遍性才能形成效应，文化部对外文化联
络局局长助理赵海生说：“上海正在为我国对外文化贸易发挥‘先行
先试’的重要作用，未来我国还将逐步建立一批国家对外文化贸易基
地。”已经具备相当条件的陕西也在积极酝酿着属于自己的文化贸易
基地，一旦成功，将与上海形成南北呼应的有效支撑作用。
    古都西安作为举世闻名的世界四大文明古都之一，居中国古都之
首，是中国历史上建都时间最长、建都朝代最多、影响力最大的都城，
是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表。2009年国
家颁布的《关中-天水经济区发展规划》中，西安被列为继北京和上
海之后，中国第三个“国际化大都市”。
    建立对外文化贸易新地标，陕西势在必行。

             文脉流长  绵延丝绸之路的文化贸易

    文化产业的兴盛往往建立在深厚的文化基础上。千年前，当丝绸
之路上的大漠驼队从长安走向世界，就注定这里将会成为世界文化的
中心。
    从这里，中国丝、绸、绫、缎、绢源源不断地流向中亚和欧洲；
从这里，葡萄、核桃、胡萝卜等异域瓜果蔬菜的引入为东亚人的日常
饮食增添了更多的色彩；从这里，中国有了更多的稀有动植物、药材、
珠宝首饰。
    物质承载着精神，丝路上的驼队运送的不仅是珍贵物品，驼铃声
中世界文化也在这条道路上蔓延。现在，人们在大唐西市的遗址上依
然能感受到当年炫目的歌舞，美丽的西方绘画，以及来自远方的乐器
奏出的异域之音。
    丝绸之路不仅是古代亚欧互通有无的商贸大道，也是促进亚欧各
国和中国的友好往来、沟通东西方文化的友谊之路，更是中西文化交
流的历史性标识。
    文化具有强大的绵延性，丝绸之路的开放性心态，以及她所包含
的对外交流精神在今天的陕西依然经久不衰。当国家吹响了文化大繁
荣大发展的号角，当中国力图摆脱文化贸易领域的被动局面时，陕西
也在认真地思考，积极地探索。
    作为有着十三朝古都悠久历史的地方，陕西是周秦汉唐的繁华胜
地。这里有保存最完整的明城墙，厚重的历史被深深裹在里面；钟、
鼓二楼，古典建筑中的经典；大、小雁塔，古迹留存下的奇迹；秦皇
陵、兵马俑、阿房宫……无一不是古人带给我们的一个个惊叹。西安
是中华几千年历史的缩影，每一个地名都有一个典故，每一条街道都
记载着一段历史。
    历史为文化的发展提供了最强大的支撑和最有力的自信。文脉流
长，必然激荡起文化发展的波澜壮阔。
    从2007年起,陕西每年下拨3000万元支持“大戏、大片、大剧、
大作”，到2008年起拿出200万元资助文艺创作，积极打造文化品牌。
陕北剪纸、凤翔泥塑、户县农民画、华县皮影、华阴老腔在支持保护
中重现光彩；“长安画派”、“文学陕军”、“西部影视”、“三秦
书风”成为陕西的文化品牌；《大秦岭》、《望长安》、《保卫延安》
、《张小五的春天》透露出陕西的文化雄心。
    在产业发展方面，2010年，陕文投、广电网络、西影集团、广播
产业集团、电视产业集团、演艺集团、出版集团和发行集团等省直八
大文化企业集团，各项经营指标都快速增长。其中陕文投完成投资25
亿元，实现收入8.2亿元，资产总额从2009年6月成立之初的17.43亿
元增加到33.64亿元，增幅将近翻一番。改制单位职工收入增长大都
在20%以上。2009年和2010年文化产业分别增长22%和25.5%，2011年
上半年增长27.6%，占经济总量3.02%。
    文化难以阻挡的繁荣，使文化贸易市场成为必然的选择。有专家
这样说：“所谓文化产业就是要让文化进入市场，而这种进入的过程
的前提不仅是文化体制的转变，更有思想上和具体运作机制上的一种
趋向成熟的变化。”
    以曲江文化为代表的陕西文化产业发展越来越趋向于文化机制上
的成熟。在这样的机制下必然会孵化出越来越丰富多彩的文化产品，
也越来越需要与之相匹配的文化贸易市场。这既是陕西古老文化精神
在当下的重生，也是文化产业在对外交流中自身难以抑制的渴望。

               舍我其谁  撬动文化产业有效杠杆

    上海的一位文化经济领域的专家这样描述文化贸易平台的作用：
“文化产业是错综复杂的矩阵式或网状式产业。对文化产业矩阵式结
构中细分行业共性需求的服务平台的支持，将有利于强化共性服务平
台的节点功能，提高服务平台的服务效率，减少服务平台的重复建设
和功能浪费，促进文化产业的优化升级，加快转变方式，充分彰显文
化产业的辐射力和影响力。”
    可见，文化贸易基地可以成为撬动文化产业发展的有效杠杆。陕
西省委宣传部部长胡悦这样总结陕西文化产业发展现状：有行业，缺
产业；有资源，缺资本；有存量，缺增量；有遗存，缺流通；有文化
人，缺懂文化、会管理、善经营的文化人。而文化贸易基地恰恰可以
从产业结构上解决这样的问题。
    在文化贸易基地的集散作用下，国际文化贸易能力将不断提升，
由文化产业“集散作用”引致的全球性资源、要素、人才等将在这一
平台上汇合、融聚并发生复合反应。
    “西安曲江作为国家级文化产业示范园区应该义不容辞的为国家
作出自己的贡献，文化走出去和引进来，曲江需要打造一个平台，我
们不仅要制造文化产品，而且还要做文化产品的进出口交易服务。曲
江不仅要做到陕西文化的走出去和引进来，还要做到国家文化的走出
去和引进来。文化贸易服务平台是国家级的，要为全国作贡献，所以
曲江就需要打造面向全国的对外文化贸易基地。我们现有的产品优势、
资源优势，使我们做起这项工作会很有底气。”西安曲江新区管委会
主任助理陈共德说。
    长期研究中国文化的波曼先生认为：“西安是古代丝绸之路的起
点，至今给世界留下了丰富灿烂的文化。”
    “而曲江新区经过这些年迅猛的发展，一大批先进的文化企业入
驻，其优越的文化人才、丰富的文化创意资源，以及来自政府的大力
支持和良好的文化产业竞争力，完全符合建设国家级对外文化贸易平
台的条件。”

             生机无限  文化贸易基地搅动的贸易实践

    对西安而言，伴随着文化产业的不断发展，文化产业综合实力和
产业规模也呈现越来越强大的实力，城市精神创造能力日益完善，国
际文化贸易能力不断提升。
    在此基础上，如果建立文化贸易基地将能有效确保有限资源能够
充分聚焦、提高效率，最终为国际大都市文化产业形成足够的产业特
色和竞争优势，奠定良好的服务基础，主推陕西文化产业“走出去”、
开展国际竞争创造的要求也会不断增加。而曲江无疑是最具有建立文
化贸易基地的潜质。最先进的服务设施、最齐全的产业集群、最具有
实践价值的文化产业体制，让曲江站在了陕西文化发展的潮头。
    以曲江影视集团为例，多部由陕西各家文化传媒企业参与制作并
投资的电视剧，在央视黄金时段及卫视热播，正在发行或正在拍摄、
制作的电视剧也在如火如荼地酝酿中。加之，陕西本土文化题材的纪
录片在上海电视节备受追捧，以及西安国际民间影像节永久落户西安
等一切佳绩，使得陕西的影视创作大环境呈现出一派生机盎然的景象。
    文化产业要取得高效发展与国家政策的大力支持是密不可分的，
制定颁布的《关于进一步推进国家文化出口重点企业和项目目录相关
工作的指导意见》，通过宏观指导、政策引领、经济支持、服务便利
等方式，扩大文化对外贸易和对外交流的合作。要继续完善文化开放
的支持政策，落实好已出台的各项措施，加大财政、金融、税收、用
地等方面的扶持力度，培育壮大一批具有国际竞争力的外向型文化企
业和中介机构，帮助具有创新能力的中小文化企业走向国际市场，坚
持“扶优扶强”的原则，支持文化出口重点企业和重点项目。
    “这个平台的打造不仅是曲江的事情，也是国家的事情，所以曲
江等于是在为国家做事，广电口、新闻出版口、科技口等方面应该更
积极地为打造这个平台做出更优惠的政策。现在我们也是有障碍的，
体制的障碍、政策的障碍、产品本身数量和质量的不足，曲江要想办
法克服这些问题，国家也要帮曲江克服这些问题。”西安曲江新区管
委会主任助理陈共德说。
    “对外文化贸易基地在曲江一旦落成，陕西将成为全国甚至全世
界的文化产品交易中心，世界文化产品输出中心，东方民族文化的输
出中心，最终目标是提升我国的文化软实力。另外，在经济效益方面，
文化产业具有拉动效益，起着火车头的作用，后面可以拉动各种经济
的发展。改善陕西文化软实力的环境，来陕西投资的人就会更多了，
通过文化使陕西成为投资的热土，成为世界旅游目的地，通过文化促
进旅游的发展，使更多企业和投资项目来到陕西。文化产业成为支柱
产业后带来的就业贡献、GDP的贡献本身就是非常大的，还能满足百
姓的消费需求。”陕西省社科院文化产业研究所所长王长寿说。
    建立文化贸易基地，这是陕西文化产业发展的吁求。她将为陕西
文化产业乃至中国的文化产业提供综合性、高能级跨界服务的文化产
业服务平台体系，将为推动文化产业跨界融合、强化文化产业的带动
辐射功能，以及提升城市知名度和影响力带来积极作用。
    我们有理由期待，在文化贸易基地的搅动下，陕西文化产业将迎
来无限生机。
                                        （记者  沙  莎）