“我是第一次来云溪渔歌露营地，这里清幽静谧，适合带家人来放松。我平时爱钓鱼，今天正好能甩一竿！”7月4日，在铜川市宜君县哭泉镇云溪渔歌露营地，游客田涛涛在垂钓区支好鱼竿，妻子则带着孩子在草坪天幕下烤肉。
宜君，地处关中平原与陕北黄土高原交界处，被誉为秦岭以北最大的一叶“绿肺”，森林覆盖率达55.18%，曾被授予“中国气候宜居城市（县）”称号，入选国家生态文明建设示范县、中国最美乡村旅游目的地、陕西省全域旅游示范区。当不少城市被热浪席卷，这里的夏季平均气温却只有19℃。因此，很多游客称其为“宝藏小城”“清凉秘境”，争相打卡。
那么，这座小城究竟如何把绿水青山转化为产业发展胜势，蹚出一条独特的文旅发展之路？
农文旅融合
让“生态颜值”变“经济产值”
在哭泉镇，梯田层叠，溪涧潺潺。这里的村民没有想到，他们祖祖辈辈赖以生存的旱作梯田，有一天会吸引游客纷至沓来，成为联通外界的一扇窗口。
然而，有客流还不够。当前，越来越多游客正从“走马观花”转向“慢充式”和“深度沉浸”旅游。哭泉镇做强做优旱作梯田景观农业，推进云裳梯田民宿、云溪渔歌露营地等重点文旅项目落地运营，盘活资源、丰富业态，逐步构建起“梯田观景—游乐体验—特色民宿—农耕体验”的两天一夜微度假闭环，“抢”下更多游客停留时间。
在云溪渔歌露营地，6座太空舱依山而建，透过落地窗，满山苍翠尽收眼底。不远处，苹果舱民宿点缀林间，每栋配有独立露台和星空天窗。这些特色住宿，正是留住游客过夜的关键一环。
“太空舱住一晚200多元，经常有外地游客入住。到了暑假，基本上就订满了。一到周末，吃烧烤、钓鱼的人也很多。”哭泉村党支部书记曹明红说。
从晨光染梯田到夕照映溪涧，从林间清风到夜空繁星，哭泉镇串联起梯田景观、农耕文化、特色农业，带给游客远离尘嚣、治愈身心的体验。游客在这里不止于看山看水，还可以尽享露营烧烤、亲子游乐、农耕体验。
从民宿服务、营地运维到本土特色农产品销售，农文旅融合拓宽了群众增收渠道，带动群众在家门口就业。
曹明红说：“自运营以来，村集体收入增加了，12名村民在露营地找到了活干。”
如今，越来越多群众在家门口捧起“旅游碗”。2025年，全县接待游客280.1万人次，旅游综合收入突破12亿元。
为进一步推动农文旅融合高质量发展，宜君县出台《农文旅融合发展三年行动方案（2026—2028）》，从品牌打造、人才培育、基础设施等方面布局，明确到2028年全县农文旅综合收入年均增长12%以上。
辨识度鲜明
让“文化底蕴”转化为“产业优势”
在各地“内卷”文旅的背景下，宜君县找准发力点，立足于得天独厚的中药材资源与千年中医药养生文化底蕴，打造个性化的文旅IP，提升辨识度，并持续擦亮中医药康养旅游产业金字招牌。
依托彭祖养生文化，宜君县打造了集中医药文化展示、养生保健、休闲度假于一体的彭祖药谷康养基地。游客到此不仅能了解彭祖的传奇人生，还可学习中药材的种植历史、炮制技艺以及药理知识，亲手制作艾条、香囊。
“我特意带孩子来宜君体验，既能踏青放松，又能学习知识，孩子收获满满。”游客张勇说。
宜君县还开发“药谷奇遇记”文创IP，通过创意转化，让厚重的中医药文化变得可触、可感、可亲。该IP曾入选2024年第七届“玉猴奖”。
“药谷奇遇记”城市IP包含多款药草精灵文创产品。例如：“酸小枣”公仔佩戴睡帽打着哈欠，表示酸枣有安神的功效；“党小参”公仔，捏一下脸就会吐出一个气泡，以此来展示党参补气的药性。特色文创产品带给游客全新的体验。
当前，宜君推动“中医药+文旅+农业+研学”深度融合，全力推进中医药康养旅游发展。到彭祖药谷间漫步识百草、在彭祖书院中静心修习、在膳食馆品味宜君养生佳肴、于艾灸馆感受古法康养魅力……游客可全方位感受宜君独特的生态之美与文化之韵。
小而美深耕
让“流量热度”沉淀为“产业动能”
宜君县深耕“小而美”文旅业态，举办各类演出赛事活动，积极搭建各类消费场景。
2025年7月，彭祖药谷景区消夏露营季与“夏日泼水狂欢音乐节”开幕，以“清凉避暑+音乐营地”为核心，累计吸引游客10万余人次。景区内一位摊主仅两个月净利润就达到3万元，折射出文旅活动带来的消费潜力。
夜幕降临，棋盘镇的乡村夏夜格外鲜活，烧烤季与篝火晚会火热上演，点亮山野夜空。“这里空气好，夏天凉快。我们来这儿不仅能看花，还能吃好、玩好。”四川游客廖军说。
宜君县还全面摸排县域餐饮资源，整合西红柿泡馍、荞面耳朵套等地方特色小吃，编制全域美食地图，发布官方必吃榜单，打造系统化美食打卡线路，并依托不同景区场景打造差异化用餐体验，带给游客专属“舌尖避暑之旅”。
去年宜君举办了一场“村厨大赛”，10个乡镇同台竞技，推动特色美食产业成果转化，形成特色鲜明、可推广的农文旅消费产品。擂台赛中涌现出的特色菜品被纳入本地餐饮企业、民宿、景区的日常菜单。
近年来，宜君县立足山水生态禀赋与乡土人文底蕴，紧扣“文化引领、产业融合、农民增收、乡村振兴”主线，激活“生态+文旅+农业”乘数效应，让绿水青山与独特乡愁相映成辉，成为富民惠民的闪耀名片。（群众新闻记者 赵杨博 通讯员 田亚南）
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