华山景区首家文化创意产品旗舰店开业运营

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陕西传媒网讯（记者 柏桦 实习生 庞婷）7月18日，由华旅集团旗下华景文化创意有限公司打造的“华山文创礼物之家”在华山游客中心开业运营，成为华山景区首家自主文创产品旗舰店。

“华山文创礼物之家”位于华山游客中心下沉广场，营业面积约200平方米，旗舰店由节庆主题展示区、文创产品陈列区、文创休闲区、人设主题展示区、人文陈列区等5个功能分区构成，充分利用体验式、沉浸式场景营销，为游客传递优越的购物体验，满足不同游客对华山文创产品的需求。

2017年，华旅集团积极调整产业布局，与上海景域集团合作成立了陕西华景文化创意有限公司，以华山景区丰富的旅游产业资源和上海鲸鱼文创的技术优势为依托，通过对“文化＋旅游”产业发展模式的积极探索，打造华山品牌独特的文化IP，进而研发推广华山景区特色文化创意旅游产品。

华景文创公司自成立以来，精准洞悉当前市场品味和需求，设计开发各种IP形象，结合场景营销手段，引发裂变式传播，有效挖掘华山旅游产业的衍生资源和内在价值。与此同时，华景文创公司还计划将产品渗透到游客“吃、住、行、游、购、娱”一站式旅游体验中，直接面向游客，逐步扩大消费需求。

在华旅集团积极实施品质旅游和高质量发展的关键时期，“华山文创礼物之家”的入驻将进一步填补华山景区旅游产业创意产品的市场空缺，完善华山景区产业结构，以创意彰显文化，以文化促进旅游发展，全面提升华山景区的文化形象和文化产业。